La plataforma apuesta por un concepto que mezcla nostalgia noventera, identidad visual renovada y nuevas piezas creativas dentro y fuera de la app para celebrar los hábitos musicales del año.
Spotify volvió a encender la conversación global con una nueva edición de Wrapped, el resumen anual que convierte cifras de escucha en una experiencia narrativa. Este formato, que ya forma parte del calendario digital tanto como cualquier lanzamiento de fin de año, regresa con una propuesta visual que celebra la energía de las subculturas de los ochenta y noventa y el espíritu artesanal de los antiguos mixtapes.
El renovado Wrapped 2025 llega con colores intensos, tipografías vibrantes y transiciones inspiradas en el diseño analógico, una decisión que busca conectar con audiencias que crecieron en plena cultura del cassette, pero también con generaciones que consumen nostalgia a través de TikTok, reels y filtros retro.
Spotify Wrapped 2025: una campaña global que trasciende la pantalla
La edición de este año no se queda solo en el formato social que ya domina diciembre. Spotify activó una campaña global que incluye Out of Home, piezas digitales, colaboraciones con creadores y contenidos especiales dentro de la plataforma en 31 mercados. Desde mupis interactivos hasta murales que reinterpretan los géneros más escuchados de cada país, el despliegue quiere mantener a Wrapped como un evento cultural y no solo una funcionalidad de la app.
«2025 Wrapped es nuestro lanzamiento más lleno de acción hasta la fecha», afirma Marc Hazan, vicepresidente sénior de Marketing Global y Asociaciones de Spotify. «Recuperamos las funciones favoritas de los fans, (…) añadimos nuevas y atrevidas experiencias que ponen de relieve la forma en que han escuchado música este año. Y, por primera vez, presentamos Wrapped Party, su oportunidad de sumergirse en Wrapped con amigos y familiares y revivir los momentos que han marcado su año», explicó.
Spotify también reintrodujo los Wrapped-edition logos, reinterpretaciones del logotipo oficial con influencias gráficas de artistas, escenas musicales y momentos relevantes del año. Esta variación visual se integra en redes sociales, carteles y hasta playlists curatoriales, dando a la marca un ritmo visual que evoluciona según el territorio y la comunidad.
Además, los usuarios pueden compartir comparativas con amigos, descubrir rankings por países y sumarse a playlists creadas desde sus propios datos. De esta forma, la plataforma busca que Wrapped siga siendo un motivo de conversación y una herramienta de visibilidad para artistas que encuentran en este hito un impulso clave de cierre de año.
