A medida que las tendencias evolucionan, las marcas y los influencers deben adaptarse para mantenerse relevantes en este emocionante y cambiante paisaje digital.
Los influencers, fieles aliados de las marcas en la búsqueda de conectar con audiencias, continúan evolucionando en el vertiginoso mundo del marketing. En el 2024, estas personalidades que han alcanzado niveles de profesionalización notables en la última década, se sumergen en nuevas corrientes que marcarán la pauta en los meses por venir, según un informe de la agencia Buzzbird.
1. Relaciones a largo plazo
Las colaboraciones fugaces entre marcas y creadores de contenido son cosa del pasado. En el 2024, los influencers están tejiendo vínculos sólidos y a largo plazo con las marcas. Al buscar alianzas duraderas, no solo fortalecen su credibilidad, sino que también facilitan el establecimiento de contactos con más anunciantes. Esta nueva dinámica potencia la confianza mutua y ofrece beneficios tanto a los creadores como a las marcas.
2. Más allá de las redes sociales
Los influencers ya no limitan su presencia al ámbito de las redes sociales. Ahora, se convierten en «players» de 360 grados, participando en campañas que trascienden las plataformas digitales. Esta expansión refuerza su credibilidad como embajadores de las marcas, permitiéndoles liderar campañas que no dependen exclusivamente de su alcance orgánico en las redes sociales. Una estrategia beneficiosa para creadores y marcas por igual.
3. La autonomía de los influencers
Con una confianza en sí mismos más robusta que nunca, los influencers están ampliando horizontes creativos y diversificando fuentes de ingresos. Este enfoque les otorga una autonomía que los convierte, en muchos sentidos, en marcas independientes. La creciente profesionalización, conocida como la «creator economy», resulta en alianzas más sólidas y profesionales para los anunciantes.
4. Influencers en el reclutamiento
El uso de creadores de contenido en el reclutamiento y en campañas de «employer branding» experimentará un aumento significativo en los próximos meses. Los influencers no solo pulen la imagen de los empleadores, sino que también amplifican el alcance y la percepción de las comunicaciones sobre nuevos puestos de trabajo. Esto se traduce en campañas de reclutamiento más efectivas al conectar con el público objetivo adecuado.
5. Compromiso con causas sociales
Los influencers comprometidos con causas sociales ganan cada vez más relevancia en el mundo del marketing de influencers en el 2024. Estos creadores no se definen solo por su alcance, sino por su propósito y misión positiva en la sociedad. En un mundo donde los consumidores valoran el propósito, los influencers comprometidos se vuelven esenciales para las marcas.
6. TikTok y Twitch en ascenso
Plataformas como TikTok y Twitch se destacan en el universo del influencer marketing en el 2024, especialmente entre la audiencia más joven. Estos canales ofrecen entornos distintos a las plataformas más tradicionales como Instagram y YouTube. Comprender la lógica de TikTok y Twitch y su integración en las estrategias de marketing brinda a las marcas acceso a segmentos de audiencia altamente atractivos.
7. Inteligencia Artificial para la eficiencia y creatividad
La inteligencia artificial se presenta como un catalizador clave para el marketing de influencer en el futuro cercano. Desde afinidades con influencers hasta la eficiencia y calidad de campañas, la IA ofrece ventajas notables. Su impacto también se refleja en la creatividad, abriendo nuevas posibilidades con la presencia cada vez más prominente de influencers virtuales.
