Un análisis de BrandTotal comparó las campañas pagadas de 25 marcas en el rubro del café y la comida rápida, en el que Starbucks logró vencer a importantes firmas como Wendy’s y Arby’s
Un análisis hecho por la plataforma BrandTotal consideró a Starbucks como la marca que más invierte en publicidad s través de las redes sociales.
En el estudio se compararon las campañas publicitarias pagas en redes sociales como Facebook, Instagram, Youtube, LinkedIn y Twitter de 25 marcas, entre ellas Burger King, Taco Bell, KFC y McDonald’s.
BrandTotal analizó cerca de 4.800 campañas sociales pagas durante 90 días. Para calcular estos valores, se usó la métrica share of voice (SOV) que calcula el porcentaje de participación de una marca en su sector. El estudio determinó que Starbucks ganó SOV con un 12% de SOV pagado, seguido de Wendy’s con un 10% y el 8% de Arby’s.
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El director ejecutivo y cofundador de BrandTotal dijo que los resultados evidencian que Starbucks gasta un monto de dinero significativamente superior al que invierten marcas rivales en publicidad 2.0.
Starbucks también dominó la interacción con los anuncios, con 1.6 millones de interacciones durante el período de estudio. A su vez, Domino’s y McDonald’s vencieron a Taco Bell y Chipotle a pesar de tener menos impresiones pagadas (cantidad de veces que una publicidad es vista).
De acuerdo al estudio hecho por la plataforma analítica, el grupo etario al que más apuntan las marcas (54%) es la Generación Z, es decir personas de edades comprendidas entre los 18 y 24 años. Mientras tanto, 33% se dirigió a las personas de 25 a 44 años, y solo el 8% se dirigió a las personas de 45 años en adelante.
BrandTotal apuntó que KFC y Zaxby’s son los que más impulsan publicidades hacia la Generación Z, ya que tres cuartas partes de sus impresiones publicitarias se enfocaron en captar esta audiencia.
En tanto, Carl’s Jr. (13%) y Hardee’s (2%) fueron los menos propensos a llamar la atención de la Generación Z.
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Sorprendentemente Twitter fue la red social más popular para los presupuestos de publicidad digital de las marcas QSR con el 39% de todas las impresiones de anuncios, seguida de YouTube (33%), Facebook (15%) e Instagram (13%). «Facebook fue más popular entre las marcas de QSR, como Hardee’s y Carl’s Jr., que se dirigían a audiencias mayores», dijo Leibovich. «Las marcas centradas en la Generación Z se centraron en YouTube».
