La cadena de café se suma a la segunda temporada de Beast Games con presencia en pantalla, activaciones físicas y un producto creado dentro del show como parte de una estrategia de entretenimiento de marca.
Las colaboraciones entre marcas y creadores de contenido ya no se limitan a menciones o placements discretos. Con Beast Games: Strong vs. Smart, Starbucks da un paso más y se integra de lleno al formato del programa, convirtiendo la competencia en un espacio activo de experiencia de marca.
El estreno de la segunda temporada del show de MrBeast en Prime Video marca un nuevo capítulo en el branded entertainment. Starbucks no solo acompaña la narrativa, sino que se vuelve parte del ecosistema donde transcurre la competencia, alineando consumo, espectáculo y participación de la audiencia.
Cuando la marca se vuelve parte del juego
Dentro de Beast City, el espacio donde conviven los participantes, Starbucks funciona como un punto permanente de encuentro. La marca aparece como un recurso cotidiano para los competidores, disponible las 24 horas, y se integra a la dinámica del programa sin interrumpirla. Esta presencia constante refuerza una asociación clara: energía, pausa y familiaridad en un entorno de alta exigencia.
Asimismo, la estrategia no se queda en pantalla. Starbucks trasladó la experiencia al consumidor con el lanzamiento de una bebida creada en el propio set del programa. El Cannon Ball Drink, que conecta directamente con el universo del show y se convierte en un objeto tangible para los fans, reforzando la idea de que la audiencia también puede “jugar”.
“El objetivo era que Starbucks se sintiera como casa”, explicó Tressie Lieberman, global chief brand officer de Starbucks. “Cuando los concursantes vieron Starbucks en el plató, dijeron que se sentían como en casa, y eso es exactamente lo que esperábamos conseguir.”.
Por su parte, Beast Industries encontró en la marca un aliado funcional al formato. “Nos emocionó que Starbucks aceptara el reto de impulsar la competencia y ayudar a nuestros participantes a recargar energías en Beast City.”, señaló Beau Avril, Senior Vice President of Global Media and Partnerships.
