Como parte de su campaña de relanzamiento, la radio BeatFM replanteó los hits musicales como si fueran medicina con efectos secundarios exagerados. Desde “Opalite” que podría crear un glow Swifty hasta “Taste” que llegaría a provocar enviar mensajes de texto a tu ex bloqueado.
Adpro& Group presenta ‘Side Effects’, una campaña creada para el relanzamiento de BeatFM de Seagulls Broadcast, con el objetivo de reposicionar la estación como el espacio donde vive la mejor música actual. La propuesta deja de centrarse en qué es la música para enfocarse en lo que provoca, poniendo en primer plano sus efectos emocionales y conductuales.
La idea parte de un insight claro: hoy la música no solo acompaña, sino que influye directamente en cómo las personas sienten, piensan y actúan. Desde gestos cotidianos hasta formas de comunicarse, las canciones funcionan como detonantes invisibles que moldean comportamientos, especialmente entre audiencias jóvenes.
Cuando la música se convierte en comportamiento
Ese enfoque dio origen a «Efectos secundarios», una plataforma creativa que traduce el impacto de la música en acciones concretas. Como explica Jarrad Pitts, «Todos hemos usado la música para modificarnos a nosotros mismos. Ya sean nuestras emociones o nuestra actuación, sentados allí llorando feo con una canción o escuchando otra de camino al gimnasio. Queríamos capturar la naturaleza prescriptiva de la música. ‘Los mejores éxitos de hoy’ se convirtieron en ‘consigue tu éxito hoy'».
Bajo esta lógica, la campaña propone entender las canciones como algo más que entretenimiento: funcionan como estímulos que activan respuestas emocionales y conductuales en la vida diaria. Así, la música pasa de ser fondo a convertirse en protagonista de la experiencia cotidiana.
Este cambio de perspectiva también redefine el rol de la emisora, que deja de ser solo un canal de reproducción para posicionarse como una marca que comprende el impacto real de la música en su audiencia.
Un sistema visual inspirado en los hits musicales
Para materializar la idea, el equipo creativo desarrolló un universo visual basado en códigos médicos y farmacéuticos, donde los hits musicales se presentan como si fueran “productos” con efectos secundarios. Cada pieza replica elementos propios de envases clínicos, como etiquetas de prescripción, advertencias y sistemas de dosificación.
Según Hatem Soliman, «La dirección de arte se basa en sistemas de diseño farmacéutico reales, desde estructuras de cuadrícula y jerarquía tipográfica hasta etiquetado codificado por colores y acabados de materiales. Cada detalle tenía que sentirse auténtico para que la idea aterrizara», destacando también el trabajo de Malek Smadi y Anas Makkawi en la ejecución del proyecto.
La campaña se despliega en exteriores, plataformas digitales y redes sociales, utilizando canciones reconocidas globalmente como disparadores de conductas. «Este relanzamiento se trata de poseer lo que se siente al escuchar BeatFM hoy», dijo Shantal Abu-Sharar. «‘Side Effects captura la intensidad emocional de la música que nuestra audiencia ama de una manera que se siente actual, honesta y reconocible al instante».
