Con conciertos y eventos dirigidos a audiencias jóvenes, marcas como Samsung, Wow y Universidad Continental están utilizando Roblox como un nuevo escenario para conectar su público a través de experiencias en tiempo real.
En un contexto donde la atención de las audiencias jóvenes se desplaza cada vez más hacia entornos digitales inmersivos, Roblox comienza a posicionarse como algo más que una plataforma de videojuegos: se convierte en un espacio ideal para las marcas para conectar con el público joven.
Así, emerge como un “venue digital” capaz de albergar conciertos, lanzamientos y activaciones en tiempo real, replicando —y en algunos casos superando— la lógica de los eventos físicos. Este escenario motivó a marcas como Samsung, Wow y Universidad Continental a lanzar activaciones en servidores del videojuego.
De plataforma de juego a escenario de experiencias de marca
Roblox ha alcanzado una escala que lo convierte en un entorno atractivo para las marcas: más de 111.8 millones de usuarios activos diarios y alrededor de 144 millones de usuarios globales en 2025, según Statista. Este volumen no solo evidencia alcance, sino también tiempo de permanencia, un indicador clave para las estrategias publicitarias.
A diferencia de otras plataformas, Roblox permite construir experiencias completas. Las marcas no se limitan a colocar anuncios, sino que pueden desarrollar mundos, conciertos virtuales o dinámicas interactivas donde los usuarios participan con sus avatares. Esto transforma la lógica publicitaria tradicional en una experiencia inmersiva, donde el branding se integra de forma orgánica al entorno.
En el Perú, esta tendencia ya empieza a tomar forma. Empresas como Samsung, Wow y la Universidad Continental han comenzado a explorar activaciones dentro de Roblox, aprovechando su capacidad para generar eventos en tiempo real y conectar con audiencias jóvenes en un lenguaje nativo digital.
Marcas peruanas que apuestan por Roblox para sus activaciones
Tan solo este año, al menos estas tres marcas peruanas han elegido a Roblox como venue para realizar algunas de sus activaciones más llamativas. El primero fue Wow con un concierto en vivo junto a Los Mirlos de cara al regreso a clases. A través de un servidor llamado “Zona peruana”, la marca consiguió que decenas de usuarios se unan al evento.
Como parte de la estrategia dentro del videojuego, crearon su “Casa Wow” y “Parkour Wow” para que el público pudiera disfrutar de una experiencia de marca expandida. Además, contaron con Kings León como host oficial del evento, una elección que responde al tipo de público al que apuntaban.
Por su parte, la Universidad Continental le dio la bienvenida a los universitarios de primer año con una experiencia dentro de Roblox. La casa de estudios creó una réplica de su establecimiento con espacios como un escenario para conciertos, mesas de comida, e incluso un Tagada.
Además, colocaron merch oficial de la universidad para que los estudiantes conozcan de cerca los productos que también ofrece su casa de estudios. “Fue una nueva forma de compartir, reir y ser parte de algo más grande. Una nueva forma de celebrar con la comunidad UC”, expresaron.
En tanto, Samsung Perú se une a la lista de marcas que apuesta por Roblox con un parque de diversiones virtual. La compañía anunció que el próximo sábado 28 de marzo realizarán este evento especial a través del servidor “PerúCity” con King León como invitado especial.
Los usuarios no solo podrán jugar en esta divertida experiencia creada por Samsung, sino que también se han preparado sorpresas y premios para los ganadores. Con esta llamativa propuesta, la marca potencia su conexión con el público joven y fortalece su compromiso con las nuevas tecnologías.
De esta manera, Roblox no solo funciona como canal de comunicación, sino también como espacio de conversión. La plataforma refuerza su evolución hacia un ecosistema donde entretenimiento, comercio y marketing convergen.
