En un escenario saturado de anuncios, el branded entertainment surge como una respuesta a la pérdida de atención: una estrategia donde las marcas apuestan por el entretenimiento y el contenido con valor propio para conectar con las audiencias, sin recurrir al mensaje comercial directo.
El branded entertainment es una estrategia de comunicación en la que las marcas dejan de interrumpir a las audiencias para convertirse en creadoras —o facilitadoras— de contenido que entretiene, emociona o aporta valor por sí mismo.
A diferencia de la publicidad tradicional, aquí el producto no es el protagonista ni el mensaje comercial es explícito; la marca se integra de forma orgánica en una historia, experiencia o formato de entretenimiento que las personas eligen consumir voluntariamente.
Más contenido, menos publicidad
En un contexto donde la sobreexposición publicitaria ha generado rechazo y desconexión, el branded entertainment responde a una lógica distinta: construir vínculo antes que impacto inmediato.
Series, películas, festivales, competencias culturales o formatos digitales se convierten en plataformas narrativas donde la marca actúa como impulsora del contenido, alineando sus valores con los intereses de la audiencia.
El objetivo no es vender en el corto plazo, sino permanecer en la memoria colectiva a través de experiencias relevantes y culturalmente significativas.
El branded entertainment en acción
Red Bull Batalla
Más que patrocinar una competencia de freestyle, Red Bull creó un ecosistema cultural alrededor del rap improvisado en español. Red Bull Batalla no solo visibiliza a talentos emergentes, sino que legitima una escena completa: jurados, host, plazas públicas, transmisiones en streaming, etc.
La marca prácticamente desaparece del discurso comercial, pero permanece como el motor que hace posible la experiencia. Red Bull no vende una bebida energética en el escenario; vende actitud, energía, calle y cultura joven, valores que luego se asocian de forma natural a su identidad.
The LEGO Movie
LEGO llevó su universo al cine con The LEGO Movie, una producción que funciona simultáneamente como película de entretenimiento y como expansión narrativa de la marca. Aunque todas las piezas, personajes y escenarios son productos de la marca, la historia se sostiene por sí sola, con humor, emoción y una estética reconocible.
El éxito de la película demostró que el branded entertainment no necesita esconder el producto, sino integrarlo inteligentemente dentro del relato. LEGO no interrumpe la experiencia cinematográfica para vender, convierte su producto en el lenguaje mismo de la historia.
Festival Corona Capital
Corona entendió que su marca ya convivía con la música, los festivales y la experiencia social. Con el Corona Capital, no solo se posicionó como patrocinador, sino como creador de uno de los festivales más importantes de Latinoamérica.
El evento no gira en torno a la cerveza, sino a la experiencia: artistas internacionales, comunidad, atmósfera y lifestyle. La presencia de Corona es constante pero no invasiva, reforzando valores como libertad, disfrute y conexión.
Pasillos Cruzados
Con Pasillos Cruzados, Plaza Vea apostó por una serie de ficción ambientada en un supermercado, un espacio cotidiano para su audiencia. La historia se construye desde relaciones humanas, situaciones laborales y vínculos emocionales, donde la marca aparece como contexto natural, no como protagonista forzada.
El formato permite humanizar al retail y generar cercanía con el público, mostrando el día a día desde dentro. Más que comunicar ofertas o precios, Plaza Vea utiliza la narrativa para construir empatía y reconocimiento, demostrando que incluso marcas de consumo masivo pueden contar historias relevantes.
El día de mi suerte
Movistar exploró el branded entertainment a través de la serie «El día de mi suerte», una producción de ficción pensada para plataformas digitales. La historia se centra en los vínculos, las decisiones y el azar, mientras la marca se integra de forma orgánica al universo de los personajes.
De esta forma, Movistar refuerza su posicionamiento como una marca que acompaña momentos importantes de la vida, utilizando el storytelling como puente emocional con su audiencia.
