Pratik Thakar, Director Global de IA en Coca-Cola, compartió sus perspectivas acerca de las tecnologías emergentes en el ámbito del marketing y cómo estas pueden mejorar la eficacia en esta área.
Del 15 al 17 de agosto, la empresa realizó su primer Real Magic Creative Academy, un evento que se ha descrito como un «simposio de creatividad e innovación en inteligencia artificial generativa».
Esta «academia creativa» fue concebida como una extensión del concurso Create Real Magic impulsado por IA y la campaña Real Magic de Coca-Cola. El evento tuvo lugar en la sede central de la marca en Atlanta.
A través de la Creative Academy, Coca-Cola no solo buscó establecer vínculos con artistas digitales independientes, sino también proporcionarles las aptitudes necesarias para sobresalir en el cambiante panorama del marketing, el cual está experimentando una rápida adopción de la inteligencia artificial generativa.
Durante estas reuniones, se exploraron tanto las implicaciones comerciales como artísticas de la inteligencia artificial. Además, se llevaron a cabo «sesiones creativas» en las que los participantes colaboraron con marcas de moda, creando «reportes creativos realistas» y produciendo obras artísticas que fusionaron la cultura y la moda.
Coca-Cola y la Inteligencia Artificial Generativa
La creación de la Creative Academy demuestra que la marca está altamente comprometida en aprovechar la influencia del marketing que la inteligencia artificial generativa puede proporcionar. Esta tecnología, considerada por algunos expertos en marketing como capaz de revolucionar la industria, desempeña un papel fundamental en la evolución de la marca Coca-Cola. Esta percepción es compartida por Pratik Thakar, el recién nombrado Director Global de Inteligencia Artificial Generativa de la marca.
Según lo compartido por Thakar con el medio The Drum, así como en el pasado Coca-Cola colaboró con figuras como Andy Warhol y Haddon Sundblom, ahora abre sus puertas a la creatividad impulsada por la inteligencia artificial.
En relación con los desafíos y riesgos que la inteligencia artificial implica, Thakar sostiene que ninguna tecnología es infalible. Aunque existen riesgos inherentes, su enfoque radica en mantener una actitud positiva mientras se asegura de no adoptar ciegamente estas tecnologías.
El objetivo de Coca-Cola con la inteligencia artificial es concentrarse en las oportunidades y maximizar los beneficios, experimentando con la tecnología y empleándola en diversos programas de marketing, pero siempre con precaución.
El papel de Thakar como Director Global de Inteligencia Artificial, según sus palabras, consiste en atraer tecnología de vanguardia y colaborar con creadores de todo el mundo para construir un entorno de innovación.
Su visión, en un contexto más amplio, apunta a transformar el marketing dentro de la empresa, empleando la tecnología centrada en el consumidor para construir experiencias que puedan crecer con el tiempo.
