Pepsi. Hacemos un recuento de las mejores acciones publicitarias de la marca y las adaptaciones peruanas que fueron un éxito en su época.
La clásica guerra publicitaria de bebidas de cola negra fue ganada por algunos años por Pepsi. En la segunda mitad de la década de los ochenta, Pepsi conceptualizó su marca en un tono de comunicación más relacionado a lo refrescante, donde los protagonistas fueron los adolescentes, bajo el menaje “El sabor de la nueva generación”. Aunque la idea vino desde el exterior, Perú supo adaptarla.
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Una de las primeras acciones fue protagonizada por el actor Paul Martin, a quien se le vio bailando al ritmo de Scuttle Buttin’, de Stevie Ray Vaughan, dentro de una cocina, simulando ser un rockero. “Me muñequeé un poco porque era el único personaje y recién estaba ingresando a la actuación”, recuerda el protagonista de Carmín en una entrevista a un medio local.
Un joven y pelucón Gian Marco bebe una Pepsi recién impresa de una computadora. En EE.UU. fue interpretado por Michael Fox.
En 1985, la primera entrega de la aclamada trilogía de ciencia ficción Volver al futuro, creada e ideada por Robert Zemeckis, llegó a recaudar 210 millones de dólares. Pepsi aparece en la segunda entrega y fue considerada como la gaseosa oficial de la trilogía.
Para 1987, Pepsi internacional aprobó que se lance en Perú un comercial muy romántico, en el que la protagonista era una guapísima joven Erika Stokholm. “Tiempo de Amar” se títuló aquel spot, que relataba la historia de amor de un par de muchachos enamorados: vivencias, situaciones, despedida y rencuentros.
La ganadora. Este es un spot que mostraba un test a ciegas en un supermercado, donde la mayoría elegía el sabor de Pepsi en lugar de Coca-cola.
Esta consecuencia hizo que Pepsi aumentara principalmente sus ventas, por ello Coca-Cola que quiso reaccionar con el lanzamiento de «New Coke». Para muchos especialistas fue el peor error marketero de la Coca-Cola en su historia, se especula que un mal cálculo a la hora de Focus Group fue el inicio de la desgracia.
Durante la cuarta edición de Premios TOTEM se llevarán a cabo dos workshops, dirigidos a centrales de medios y proveedores de publicidad exterior. . Entérate más aquí:
