Este domingo 13 de julio se disputará la final del torneo, que a lo largo de su desarrollo ha superado las expectativas de los fanáticos y de las marcas, que han encontrado en este evento una oportunidad de conexión y visibilidad.
El Mundial de Clubes 2025 se consolida como uno de los eventos deportivos más exitosos del año, a pesar de las críticas iniciales por parte de medios y figuras del fútbol. Muchos cuestionaron su realización, señalando que la sobrecarga de partidos -con jugadores acumulando entre 40 y 50 encuentros en la temporada- podría afectar seriamente su condición física. Para varios, el torneo respondía más a intereses comerciales que deportivos. Sin embargo, el evento terminó ofreciendo un valor añadido que conquistó a los fanáticos, convirtiéndose en una celebración global.
Con cifras históricas como récords de audiencia, activaciones de marca a nivel global y una bolsa millonaria en premios, el Mundial de Clubes 2025 llega a su final este domingo 13 de julio, consolidando su impacto comercial a escala mundial. Aliados como DAZN formaron parte de este éxito con la transmisión de todos los partidos de forma gratuita.
Desde Mercado Negro, conversamos con Pamela Chavarría, global VP of corporate development en Aleph, socio exclusivo de DAZN para la monetización publicitaria del torneo. Chavarría compartió detalles sobre cómo se gestionó la presencia de marcas y su interacción estratégica con el evento.
Formatos exclusivos
Para fortalecer la presencia de marca durante el streaming del Mundial de Clubes, Pamela Chavarría señala que, desde DAZN y Aleph, se apostó por una variedad de formatos publicitarios innovadores. Entre ellos destaca el formato premium Enhanced Clock Marquee, que integra la identidad de marca en el reloj del partido (uno de los elementos más visibles en cada transmisión) y el Branded Ticker, que acompaña dinámicamente la información del juego.
La estrategia se complementó con formatos interactivos como el Box Video (inserciones estratégicas en pantalla), el L-Frame (marco visual con branding alrededor de la imagen) y el Premium Video, exclusivo para entornos digitales dentro de DAZN. Todos ellos fueron diseñados para maximizar la visibilidad y reforzar la conexión emocional entre las marcas y los fanáticos.
«Lo interesante es que estos formatos no solo aseguran exposición, sino que permiten una conexión más orgánica y contextual con la audiencia. Además, los formatos de patrocinio son exclusivos de Aleph, lo que significa que solo pueden ser adquiridos a través de nuestra red comercial», dijo Chavarría.
Además, destacó el valor que ha representado el torneo para las marcas, que apostaron por anunciar en un evento deportivo de gran magnitud, transmitido de forma gratuita vía streaming.
«Para las marcas, esto implica no solo acceder a una audiencia global masiva, sino que también asociarse a un contenido con altísimo valor emocional como es el fútbol, y de hacerlo a través de un canal que está transformado la forma de consumir entretenimiento: el streaming. A diferencia de la televisión tradicional, esta modalidad carece de barreras: puedes ver los partidos desde donde estés, en el dispositivo que tengas a mano, y sin costo alguno. En países de Latinoamérica, por ejemplo, donde muchos partidos caen en horario laboral, esto es ideal. La gente puede seguir el torneo desde el celular, esté donde esté, sin necesidad de estar en casa ni frente a un televisor», indicó.
Futuro de la publicidad
Pamela destaca que el Mundial de Clubes 2025 ha marcado un antes y un después en la manera en que se comercializa y se vive el fútbol. La posibilidad de ver a las máximas estrellas del deporte y a los equipos más emblemáticos del planeta en pantalla grande, en alta definición y de forma gratuita, no fue un milagro: fue el resultado de una estrategia publicitaria sin precedentes.
«Durante mucho tiempo, a la publicidad se la vio únicamente como una herramienta de ventas, pero el Mundial de Clubes hizo evidente su potencial para abrir puertas y derribar barreras, democratizando el acceso al deporte más popular del planeta», comentó.
Por último, Chavarría señaló que el gran reto para marcas y agencias hoy es comprender a las audiencias y crear experiencias publicitarias que se alineen con sus intereses y hábitos de consumo.
«Las cifras prueban que los hábitos de consumo y las preferencias de los usuarios ya no son los mismos de antes: según un informe de Comscore, el 59% de los internautas latinoamericanos consumió contenido vía streaming en el último año. De ese grupo, el 53% prefiere opciones con al menos algunos anuncios, en lugar de pagar por planes más caros sin publicidad. Y no solo eso: el 52% valora que los anuncios sean personalizados, que tengan que ver con sus intereses, y el 84% tomó algún tipo de acción después de ver una publicidad en una plataforma de televisión conectada«, concluyó.
Impacto y cifras del Mundial de Clubes
Con más de 1,5 millones de entradas vendidas y partidos como PSG vs. Atlético de Madrid en el Rose Bowl con más de 80.000 asistentes, la asistencia a estadios alcanzó cifras históricas. La final en el MetLife Stadium se jugó a estadio lleno, mientras que plataformas como CazéTV en Brasil rompieron récords, con picos de hasta 2,9 millones de dispositivos conectados.
El evento también atrajo una sólida red de patrocinadores globales, desde Coca-Cola y Visa hasta marcas tecnológicas como Lenovo y Motorola, reflejando el poder comercial del torneo. La diversidad de socios confirma la creciente relevancia del fútbol de clubes a escala planetaria, respaldada por acuerdos de transmisión con DAZN, SporTV y Globo, que ofrecieron una cobertura sin precedentes a nivel mundial.
Con una bolsa de premios sin igual (1.000 millones de dólares) y un impacto económico estimado en más de 17.000 millones solo en EE. UU., el torneo marca un hito en la industria del deporte. La FIFA apuesta por reinvertir los ingresos en el fútbol de clubes, en un modelo que no solo genera empleo y turismo, sino que redefine la lógica financiera del balompié global.
