Desarrollada en colaboración con la agencia TBWA\ España, esta iniciativa tiene como objetivo destacar el importante papel que desempeñan los ‘riders’, quienes simplifican la vida diaria al llevar comidas a domicilio.
La reconocida cadena de comida rápida, McDonald’s, en colaboración con la agencia TBWA\España, ha lanzado una campaña que busca rendir homenaje a la figura de los repartidores de comida a domicilio, profesión que ha vivido un gran crecimiento en los últimos años.
Aunque la marca no cuenta con un servicio propio de delivery, opera a través de diferentes agregadores como Just Eat, Glovo o Uber Eats, reconociendo así la importancia crucial del papel que desempeñan los riders.
Según McDonald’s, esta iniciativa tiene como objetivo destacar el importante papel que desempeñan los ‘riders’, quienes simplifican la vida diaria al llevar comidas a domicilio.
Para la realización de las gráficas se ha contado con el trabajo del fotógrafo argentino Ale Burset, uno de los mejores fotógrafos de la industria publicitaria, premiado en diferentes ediciones de los Cannes Lions.
“Con esta campaña ponemos en valor el trabajo de los repartidores y repartidoras. Su papel es clave para que nuestros consumidores disfruten con nosotros en sus casas. Sin ellos, no sería posible llevar la mejor experiencia McDonald’s a los domicilios de todos aquellos que nos eligen. De esta forma queremos agradecer la gran labor que realizan no solo para nuestra marca, sino para todo el sector”, apuntan desde McDonald´s.
La campaña se articula bajo los claims «Superhéroes de las nevadas, Gracias», y “Superhéroes de medianoche, Gracias” como titulares concienciadores que se muestran a través de diferentes gráficas.
“Para ensalzar la labor de los repartidores hemos reflejado esas inclemencias climáticas a las que se enfrentan, como la nieve y la lluvia, desafíos de esta profesión sobre todo en estos meses de invierno”, comentó Héctor Alfonso, Director Creativo Ejecutivo de TBWA\España.
La estrategia de medios recae en OMD que ha utilizado la tecnología Moments, desarrollada por ellos junto a Annalect Spain, que aplica diferentes variables de Smart Data en real time. La campaña cuenta con publicidad exterior, vallas y mupies digitales en todo el territorio español, además de una campaña digital en webs y app centradas en meteorología.
