La incursión de esta marca en la música es parte de una serie de estrategias diseñadas para usar el marketing como un medio para penetrar los cinco sentidos de los consumidores
Durante una presentación en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, Mastercard presentó un álbum de 10 canciones de 10 artistas de todo el mundo. El título lleva el lema corporativo de Mastercard, «Priceless» (o No tiene precio, al español), y cuenta con la producción del artista de hip-hop Timbaland y el cantante y compositor de Abba Björn Ulvaeus.
La incursión de Mastercard en la música pop representa otro de una serie de pasos diseñados para usar el marketing para penetrar los cinco sentidos de los consumidores. Los ejemplos recientes incluyen un anuncio de televisión para personas con discapacidad visual para promocionar su Touch Card basada en muescas y la creación de macarons Mastercard a medida, el sabroso merengue francés que también constituye una contrapartida visual natural de su logotipo.
La idea del álbum surgió del lanzamiento en febrero de 2019 del vibrante «logotipo sónico» New Age de Mastercard.
“El álbum ‘Priceless’ lleva nuestro enfoque de marca sónica a un nivel superior a medida que continuamos construyendo el equivalente de nuestro logotipo de marca visual y sistema de diseño en el espacio de audio”, señaló en una entrevista Raja Rajamannar, director de marketing y comunicaciones de Mastercard.
Numerosas marcas han emitido música grabada como escaparate promocional para atraer clientes desde que se inventó el álbum hace más de un siglo. Aún así, Mastercard apunta a algo más original que una colección caliente de pistas aleatorias.
El enfoque de esta acción
El álbum, que está disponible en todas las plataformas de transmisión, comenzando con Spotify, luce una imagen de los familiares orbes concéntricos naranja y amarillo de la marca. Lo inusual aquí es que cada canción incorpora las seis notas de la melodía que se reproduce cuando se desliza o toca Mastercard al momento de pagar.
El álbum está destinado a trascender la noción de «No tiene precio» de una manera que las imágenes y la palabra escrita no pueden.
“No tiene precio el alma de nuestra marca”, dijo Rajamannar después de su presentación en Cannes. “Desde que presentamos Priceless hace 25 años, hemos estado creando momentos extraordinarios e irrepetibles para los fanáticos, acercándolos a las personas y experiencias que más aman. Para los fanáticos de la música, esa pasión es inigualable. Estamos encantados de crear una plataforma para artistas globales emergentes que celebre su pasión por la música”.
La gama global de artistas jóvenes, en gran parte desconocidos, se incorporó utilizando el Beatclub de Timbaland, un mercado en línea que conecta a músicos para negocios y colaboraciones creativas. El productor sueco Niclas Molinder supervisó las pistas completas.
La elección de artistas de todo el mundo tenía como objetivo pulir la imagen de Mastercard tanto a nivel global como local. La decisión de hacer el anuncio en un evento de tan alto perfil también refleja el sentido de conexión que Mastercard espera lograr.
“La asociación con talentos globales emergentes que abarcan una variedad de culturas, idiomas y géneros fue un elemento central de la identidad del álbum, y los artistas que aparecen en el álbum son la representación perfecta de eso”, dijo Rajamannar. “Los Leones de Cannes de esta semana se trata de celebrar el optimismo, la innovación y la creatividad de la industria del marketing. Presentar nuestro álbum aquí tiene mucho sentido: podemos reforzar esos temas significativos mientras defendemos a artistas de todo el mundo”.
