Las marcas invertirían más de 2000 millones de dólares en Instagram, frente a los más de 700 millones de dólares que ingresarían en las arcas de TikTok.
Pese a que TikTok parece erigirse como la red social preferida del momento, su rival, Instagram, continúa como el rey del influencer marketing. No en vano, la app perteneciente a Meta atrae casi tres veces más inversión en el marketing de influencers que la plataforma especialista en videos cortos.
Según un estudio de Insider Intelligence, las marcas invertirán 2 230 millones de dólares en el influencer marketing en Instagram, mientras que solo 774,8 millones de dólares en TikTok. YouTube, por su parte, recibirá una inversión de 948 millones de dólares en la arena del influencer marketing y Facebook alrededor de 739 millones de dólares de ingresos.
La fortaleza de TikTok
Como era de esperarse, el informe de Insider Intelligence estima que el 74,5% de las marcas apostarán este año por el influencer marketing en Estados Unidos. “TikTok está dando fuelle a su popularidad en el área del influencer marketing, pero está todavía muy lejos de Instagram en términos de inversión y de adopción por parte de las marcas”, explica Jasmine Enberg, principal analyst de Insider Intelligence.
“Esto se debe en parte a los precios más elevados que cobran los creadores por sus servicios en Instagram y también a la amplia variedad de formatos ofrecidos en esta red social, la mayor parte de los cuales son ‘shoppable’. Sin embargo, Instagram está intentando parecerse más a TikTok para atraer a los creadores más pequeños. Se trata de algo clave para que Instagram retenga su liderazgo en el ámbito del influencer marketing, especialmente en un momento en el que muchos creadores presumen de cifras de seguidores que rivalizan con las de Instagram y YouTube”, añade Enberg.
