Heineken cambió la rutina laboral de más de 100 oficinistas, invitándolos a un evento corporativo falso que culminó en una fiesta futbolera para ver la semifinal Inter Milan vs FC Barcelona.
En una ciudad donde el ritmo de oficina choca con el horario europeo de los partidos, Heineken logró lo que parecía imposible: que más de 100 oficinistas peruanos vivieran una semifinal de la UEFA Champions League como se merece, y lo hizo con una de las activaciones más ingeniosas del año.
El pasado 6 de mayo, el hotel Hilton de Miraflores fue escenario de una inesperada transformación. Bajo la excusa de un supuesto “workshop corporativo”, decenas de trabajadores fueron convocados por sus empresas para asistir a una charla laboral que prometía ser tan útil como monótona. Sin embargo, lo que comenzó como una presentación aburrida, pronto se convirtió en un estallido de euforia futbolera.
Cuando el telón cayó y los oficinistas se dieron cuenta de que estaban en realidad en un evento secreto de Heineken para ver el Inter Milan vs FC Barcelona, el entusiasmo fue inmediato. Las heinekens fluyeron, las pantallas se encendieron y el espíritu Champions tomó el control del salón.
La campaña no solo fue un golazo para los asistentes, sino también una jugada brillante en términos de marketing experiencial. Al convertir un espacio de rutina en un espacio de pasión, Heineken consiguió conectar con su público objetivo —consumidores de cerveza y amantes del fútbol— en el momento más inesperado y significativo.
Esta activación posiciona a Heineken como un auspiciador comprometido con la UEFA Champions League, pero no solo en lo visible del patrocinio global, sino también en el terreno de lo emocional y auténtico. La marca entendió algo clave: los verdaderos fans no siempre pueden vivir el fútbol como quisieran, y merecen ser sorprendidos.
Porque para los verdaderos fans, no hay nada peor que perderse la Champions por culpa del Excel. Y no hay nada mejor que una marca que lo entienda. Disfruta de la cobertura completa aquí:
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