El club español activó una estrategia en redes, acciones en estadio y una carta abierta para localizar la camiseta que la cantante utilizó durante su concierto en Balaídos. La iniciativa logró viralidad global y culminó con la respuesta pública de la artista.
Una camiseta usada hace más de tres décadas se convirtió en el eje de una campaña de comunicación que unió fútbol, música y nostalgia. El Celta de Vigo lanzó una iniciativa pública para localizar la camiseta del equipo que Madonna vistió durante un concierto realizado en el Estadio Balaídos en 1990.
La prenda apareció en el escenario el 29 de julio de ese año, cuando la artista llevó su gira Blond Ambition Tour a la ciudad de Vigo. Con el paso del tiempo, la imagen se transformó en una referencia cultural para los aficionados del club. Sin embargo, el paradero de la camiseta permaneció desconocido durante décadas.
Celta de Vigo x Madonna: una camiseta como eje de campaña
El club decidió reactivar la búsqueda mediante una estrategia de comunicación que apeló de forma directa a la artista y a la comunidad digital. Bajo la pregunta «¿Madonna, la tienes?», la institución invitó a aficionados y seguidores a aportar información sobre la prenda mediante un formulario público.
La campaña también incluyó una carta abierta firmada por la presidenta del club, Marián Mouriño, quien destacó el valor simbólico de la camiseta dentro de la memoria colectiva del equipo. En el mensaje recordó el impacto del concierto y el significado que adquirió la fotografía tomada aquella noche.
Asimismo, el despliegue comunicacional se extendió más allá de internet. Durante el partido que enfrentó al Celta con el Real Madrid el 6 de marzo, los jugadores ingresaron al campo con camisetas que repetían la pregunta dirigida a la cantante: «Madonna, do you have it?». De esta forma, el gesto reforzó la visibilidad de la campaña ante los medios deportivos y amplificó su alcance internacional.
El club también sumó un componente cultural en el estadio. La agrupación gallega SonDeSeu interpretó una versión folk de la canción «Like a Prayer», un homenaje que combinó música tradicional con el repertorio pop de la artista.
La estrategia cumplió su objetivo pocos días después. Madonna respondió públicamente en redes sociales y confirmó que conserva la camiseta dentro de su colección personal. En su mensaje escribió: «¡La llevo y represento a su equipo con espíritu!«. Tras la respuesta, el club agradeció el gesto y celebró la conexión histórica con la artista.
We love you, @Madonna
— Celta (@RCCelta) March 7, 2026
Thank you for replying — and for keeping a piece of Celta’s history alive.
Sempre Madonna. Sempre Celta. https://t.co/yHNOV1jmjl
