La cadena de comida rápida y la automotriz alemana se unieron en China para presentar el nuevo CLA eléctrico, junto con una hamburguesa de trufa blanca, en un evento que fusionó lujo, diseño y sabor.
En China, ambas marcas protagonizaron una de las colaboraciones más inesperadas del año. Dos marcas que a primera vista parecen opuestas, una asociada con comida rápida y la otra con autos de lujo, se unieron bajo una misma campaña: “So Mc-Benz”, una jugada de marca que demuestra cómo el contraste también puede generar conexión.
Justamente, la alianza fue lanzada para promocionar dos estrenos distintos: el nuevo White Truffle French Ham Angus Burger de McDonald’s y el CLA totalmente eléctrico de Mercedes-Benz.
Sin embargo, lejos de parecer una acción improvisada, la campaña fue cuidadosamente construida con una narrativa visual coherente que jugó con los códigos de ambas marcas.
Un guiño que encendió las redes
El primer guiño vino de Mercedes, que publicó un afiche tipo “auto desaparecido” protagonizado por un CLA con estética McDonald’s: carrocería negro y dorado, detalles rojo y amarillo en las llantas, y un logo de hamburguesa reemplazando la tradicional estrella de tres puntas.
Por otro lado, la cadena de comida rápida respondió con un video animado donde, al cortar una hamburguesa, aparecía lentamente el logo de Mercedes. Con ese intercambio, las redes chinas estallaron.
Un embajador que une dos mundos
Asimismo, el factor sorpresa se reforzó con un detalle que no se esperaba: Wang Chuqin, estrella del tenis de mesa y rostro tanto de la franquicia como de la compañía automotriz, sirvió como nexo natural entre ambas marcas.
Esa participación le dio coherencia al crossover, amplificando la conversación en redes y medios locales. Además, con esa jugada McDonald’s capitaliza el prestigio de Mercedes y refuerza su posicionamiento gourmet, mientras la automotriz se acerca al público joven y digital.
En conjunto, demuestran que el marketing actual no solo celebra afinidades, sino que también encuentra valor en el contraste: lujo y cotidianidad, velocidad y sabor, se mezclan en una experiencia visual que redefine lo que significa una colaboración de marca.
@lyntangolendotayco Ooohhh woooow new ad for McDonald’s collaboration with Mercedes-Benz Slicing a burger in a Mercedes-Benz, and I remembered for Nespresso , taking out a coffee machine from an LV #wangchuqin #lionheart #tabletennis #mcdonalds #mercedesbenz ♬ original sound – Lyn Tayco
