La expectativa por el partido de Perú frente a Argentina en La Bombonera de este jueves 5 de octubre ha sobrepasado cualquier antecedente visto por la afición deportiva peruana. Conseguir una entrada para el choque ante Colombia en el Estadio Nacional se ha convertido en un verdadero milagro de octubre y la ilusión que existe entre los peruanos de volver a Mundial después de 36 años ha creado una atmósfera de positivismo único en los medios de comunicación y en las redes sociales.
¿Cómo explicar este fenómeno desde el punto de vista del marketing deportivo y el entretenimiento? Luis Carrillo Pinto, experto en este tema lo explica de la siguiente manera: “El fútbol y la comida es la principal pasión de los peruanos. Que exista tanta demanda por las entradas muestra que somos fanáticos al fútbol pero queremos ver espectáculos que nos emocionen, algo que por ejemplo no se ve en el torneo local. Ser testigo de una posible clasificación al Mundial puede ser de antología. Llevamos décadas esperando este momento. Los nativos digitales no saben lo que es ver a Perú en un Mundial y el marketing deportivo debe capitalizar y gestionar esta pasión”.
En este aspecto las marcas patrocinadoras de la Selección Peruana van a lograr una visibilidad única si Perú logra la clasificación a Rusia 2018. “Ser sponsor de la selección fue en las últimas eliminatorias una apuesta cara y de escasas o nulas probabilidades pero Ricardo Gareca les dará un retorno por inversión inédito, inimaginable, si se logra la clasificación. Las marcas que ahora están con la selección podrán inflar el pecho y crear campañas que conecten con los fans peruanos y generen notoriedad. Hay marcas que llevan años invirtiendo como cerveza Cristal, Coca Cola y Movistar y si clasificamos van a recuperar su inversión con creces y podrán medir el incremento comercial mediante el indicador sponseffect que mide la relación directa entre el patrocinio y la venta. Cristal deberá pensar dos veces si deja el fútbol, no le conviene por estrategia”, comenta el especialista en marketing deportivo, con estudios en Harvard Business School.
Se sabe que se han vendido más de 500 paquetes de viaje a Buenos Aires para ir a La Bombonera y en diversas zonas de Lima se instalarán pantallas gigantes para ver el encuentro por la penúltima fecha de las eliminatorias. “El partido frente a Uruguay por las semifinales de la Copa América del 2011 generó casi 60 puntos de rating pero sólo se vio en señal abierta. Este encuentro superará esta audiencia seguramente y las marcas auspiciadoras de la transmisión deben aprovechar esta coyuntura como los hacen en el Super Bowl de la NFL, donde compiten por la mejor realización de spot. Debemos hacer un mix entre la audiencia de la transmisión de ATV y Movistar Deportes y seguramente será el rating más importante de la historia de nuestra TV. Hay mucha gente que prefiere ver el partido en cable por la narración de Daniel Peredo, la cobertura off the match de sus reporteros y la posibilidad de ver el partido a través de la plataforma OTT Movistar Play.”, indica Carrillo Pinto y agrega: “Lo cierto es que hoy en el Perú hay mucho más televisores en el mercado pero menos encendido por las alternativas digitales, pero este contenido de entretenimiento tiene una connotación emocional única. Nadie se va a perder este partido, el free publicity y promoción que ha tenido el encuentro es descomunal y va a generar un encendido histórico”, finalizó.
