Más de 8,7 millones de bahts en productos cosméticos caducados fueron ahorrados y transformados en herramientas de arteterapia, como parte de la nueva campaña de McCann Worldgroup Thailand para L’Oreal Groupe.
En Tailandia, una iniciativa impulsada por L’Oréal Groupe y la agencia McCann Worldgroup Thailand demuestra que un excedente de productos puede transformarse en una poderosa herramienta de cambio. A través de la campaña “Beauty Inside Out”, la compañía decidió darle una segunda vida a miles de cosméticos vencidos, convirtiéndolos en materiales para terapias artísticas dirigidas a pacientes de salud mental.
En lugar de desechar más de 8,7 millones de baht en productos caducados, la marca creó kits especiales para que hospitales mentales puedan utilizarlos en sesiones creativas. Cada caja incluye bases, sombras y labiales transformados en pinturas y materiales de expresión, con ilustraciones diseñadas por la artista tailandesa Juli Baker and Summer.
«Beauty Inside Out» de L’Oréal: creatividad unida con salud mental
La primera entrega de estos kits llegó a Srithanya Hospital, uno de los principales centros de salud mental del país, donde 400 pacientes ya participan en actividades terapéuticas guiadas.
«La colaboración con L’Oréal ha expandido el alcance de las terapias que ofrecemos. El uso del color y la creatividad estimula el cerebr», señaló Dr. Pongsatorn Rapeepatchai, subdirector del hospital. Cabe mencionar que la iniciativa responde a la dificultad de acceso a tratamientos alternativos en contextos de salud mental, sobre todo en poblaciones vulnerables.
Además de fomentar el bienestar emocional, «Beauty Inside Out» aborda el desperdicio de productos vencidos. La estrategia permite redirigir excedentes que normalmente acabarían en vertederos y transformarlos en herramientas con propósito social.
«‘Beauty Inside Out’ demuestra cómo la colaboración entre corporaciones, organizaciones sin fines de lucro e instituciones públicas puede ayudar a cerrar brechas en salud mental», explicó Dr. Varoth Chotpitayasunondh, portavoz del Ministerio de Salud Pública de Tailandia.
Desde la marca, también subrayan el valor de la creatividad como motor de cambio. «Por medio de esta iniciativa, estamos abriendo puertas para que más personas exploren sus emociones, gestionen su ansiedad y construyan bienestar», afirmó Onanong Pratakphiriya, directora de Asuntos Corporativos y Compromiso de L’Oréal en Tailandia.
Por su parte, para McCann Worldgroup Thailand, la campaña encarna su filosofía creativa. «Esta iniciativa toma un problema real de la industria y lo convierte en una solución significativa que eleva vidas», comentó Sukit Kittinuntakul, gerente general de la agencia.
