La competición española celebrará una jornada especial en la que 38 clubes vestirán equipaciones inspiradas en sus diseños históricos, reinterpretadas para el presente. Mercado Negro entrevistó a Marc Tarradas, Managing Director de LALIGA para Suramérica, quien explicó cómo esta iniciativa busca conectar el legado del fútbol con nuevas audiencias.
La historia del fútbol no solo vive en los archivos o en los recuerdos de los aficionados; también se manifiesta en camisetas, símbolos y momentos que atraviesan generaciones. Con esa premisa, LALIGA celebrará entre el 10 y el 13 de abril de 2026 la primera Jornada Retro de su historia, una iniciativa que reunirá a 38 clubes de LALIGA EA SPORTS y LALIGA HYPERMOTION vistiendo equipaciones inspiradas en modelos icónicos de su pasado.
La propuesta no solo apunta a rendir homenaje a la trayectoria de los equipos, sino también transformar ese legado en una experiencia contemporánea. Para ello, LALIGA ha planteado una activación que trasciende el terreno de juego, convirtiendo la nostalgia en una herramienta estratégica para conectar con la audiencia actual.
Para profundizar en el tema, Mercado Negro entrevistó a Marc Tarradas, Managing Director de LaLiga para Suramérica, con el objetivo de conocer más sobre el concepto detrás de la Jornada Retro y la forma en que la liga busca activar el legado histórico de sus clubes para tener una conexión con nuevas generaciones de aficionados.
¿Retro es lo mismo que vintage?
Uno de los conceptos centrales de la iniciativa es la diferencia entre lo “retro” y lo “vintage”, una distinción que, según Marc Tarradas, resultó determinante para definir la narrativa del proyecto.
«Era importante establecer esa diferencia porque no estamos hablando de mirar al pasado desde la nostalgia pasiva, sino de activarlo en el presente. Lo ‘vintage’ tiende a ser contemplativo, casi de archivo; lo ‘retro’, en cambio, implica reinterpretación y uso contemporáneo», señala.
Bajo esta lógica, la Jornada Retro se integra dentro del concepto «Un legado muy vivo», parte de la campaña «42 legados, 42 formas de ganar», que pone en valor la historia y la identidad de cada club. Para LALIGA, el pasado no es un elemento estático, sino una fuente permanente de significado que sigue presente en los aficionados, tradiciones y las emociones que rodean al deporte.
Jornada Retro de LALIGA: identidad compartida entre 38 clubes
Uno de los principales retos del proyecto fue integrar elementos históricos de distintos clubes sin perder la coherencia visual del sistema de marca de la organización. Cada equipo posee símbolos, colores y momentos emblemáticos propios, lo que implicaba encontrar un equilibrio entre identidad individual y narrativa colectiva.
Tarradas explica que la clave estuvo en construir un marco común que permitiera a cada club expresar su legado dentro de un lenguaje compartido. «La coherencia no viene de la uniformidad, sino de un sistema bien definido. Cada club tiene su propia identidad y eso debía respetarse», comenta.
En ese proceso, la liga actuó como un punto de coordinación que estableció las bases visuales de la activación. «Por ejemplo, las adaptaciones gráficas retro en televisión o en plataformas digitales funcionan como hilo conductor, mientras que los clubes aportan su propia historia a través de sus equipaciones y símbolos», agrega.
Adicionalmente, más allá de las camisetas, la Jornada Retro se concibe como una activación transversal que involucra a múltiples actores del ecosistema de la liga. «Desde el inicio se pensó como una activación 360, no como una acción puntual. El objetivo era trasladar el concepto retro a todos los puntos de contacto con el fan, desde el estadio hasta el consumo digital», detalla Tarradas.
Esto implica la coordinación de distintos actores dentro del ecosistema del fútbol: clubes, broadcasters, patrocinadores, plataformas digitales y otras industrias vinculadas al entretenimiento, como la moda. «La experiencia incluye desde equipaciones retro hasta gráficos televisivos inspirados en otras décadas, contenido editorial, activaciones con leyendas y presencia en eventos de moda», añade.
Nostalgia con propósito
En un momento en el que muchas marcas recurren a la nostalgia como recurso creativo, LALIGA le da un enfoque al pasado para que no solo sea una referencia estética. En cambio, la organización apuesta por utilizar la memoria colectiva del fútbol como una forma de reforzar la conexión emocional entre los clubes y sus aficionados.
«El pasado es un punto de entrada, no el mensaje final», afirma Tarradas. Desde esta perspectiva, la iniciativa busca generar una experiencia compartida entre distintas generaciones de aficionados, donde cada una pueda identificarse con momentos diferentes de la historia del fútbol.
«Esa transmisión intergeneracional convierte el legado en algo vivo, relevante y en constante evolución. En definitiva, no se trata de recordar lo que fuimos, sino de usarlo para explicar quiénes somos hoy y hacia dónde vamos.», concluye el ejecutivo.
