A pesar de haber albergado solo dos eventos desde su inauguración en septiembre de 2023, el espacio denominado ‘Exospher’ ha captado el interés de reconocidas marcas como Xbox, Coca-Cola, Heineken y YouTube.
Desde su apertura en septiembre de 2023, The Sphere, la imponente estructura esférica ubicada en Las Vegas, ha sido el anfitrión de solo dos eventos destacados: un concierto de U2 y la proyección de la película “Postcards from Earth”, dirigida por Darren Aronofsky.
A pesar de este limitado historial de eventos, su fachada, conocida como “Exosphere”, ha atraído la atención de grandes marcas como Xbox, Coca-Cola, Heineken y YouTube. Estas marcas reconocen en la gigantesca pantalla compuesta por 1,2 millones de discos LED una oportunidad única para publicitar sus productos o servicios.
No obstante, esta opción publicitaria resulta costosa para muchos presupuestos de marketing. Según una presentación filtrada en Twitter -ahora eliminada-, emitir un anuncio durante un solo día en The Sphere tendría un costo de 450.000 dólares, mientras que la activación a lo largo de una semana ascendería a US$ 650.000. Estos precios incluirían la creación de un anuncio creativo de 90 segundos por el equipo interno de The Sphere, proporcionando al anunciante 300.000 impresiones físicas y 4,4 millones de impresiones en redes sociales.
Sin embargo, a pesar del alto precio del espacio publicitario en The Sphere, aún no ha logrado compensar la inversión inicial en la instalación. Durante el primer trimestre del año fiscal 2023, que finalizó el 30 de septiembre, el segmento de The Sphere reportó ingresos de US$ 7,8 millones, provenientes principalmente de eventos y, en menor medida, de patrocinios y publicidad en Exosphere. Aun así, se registró una pérdida operativa de US$ 98,4 millones. Es relevante recordar que los costos de construcción de la instalación alcanzaron los US$ 2.300 millones.
No obstante, la compañía mantiene un enfoque positivo sobre las perspectivas de la instalación. James L. Dolan, Presidente y Director Ejecutivo de Sphere Entertainment Co., comentó en un comunicado: «La apertura de The Sphere en Las Vegas en septiembre marcó un hito importante, generó atención mundial y representa el inicio de un nuevo capítulo para nuestra empresa. Estamos generando un impulso positivo en todos los aspectos de The Sphere y confiamos en que estamos bien posicionados para crear valor a largo plazo para nuestros accionistas».
Aunque los ingresos actuales se centran en eventos y publicidad en Exosphere, la empresa ve la apertura de The Sphere como un logro significativo. Recientemente, importantes anunciantes globales han desplegado su creatividad en The Sphere:
- YouTube promocionó su paquete de contenidos deportivos “Sunday Ticket”, mientras que la NBA transformó la esfera en una gigantesca pelota de baloncesto.
- Xbox aprovechó la superficie para mostrar de manera dinámica imágenes de sus videojuegos, y Sony promocionó “Spider-Man 2” para PlayStation 5.
- Coca-Cola, por su parte, utilizó Exosphere para presentar su bebida Y3000, co-creada con inteligencia artificial, proyectando imágenes de un paisaje urbano futurista.
- Heineken, como patrocinador del Gran Premio de Fórmula 1 de Las Vegas, transformó la esfera en una bola de discoteca e incluso en un iglú que revelaba una lata de Heineken Silver.
