Para conectar con la cultura de celebración de los peruanos, Sodimac reversionó la emblemática canción de festejo “Chacombo” junto a los hermanos Ballumbrosio y Franco Cabrera, reforzando la cercanía e identidad de la comunidad.
Sodimac cumple 21 años en el Perú y, como buen anfitrión, ofrece su casa para una celebración. La campaña va más allá de descuentos y promociones; bajo el concepto “En casa estamos de fiesta”, la marca apuesta por una narrativa que rescata elementos de la cultura popular peruana, como la música afroperuana, las fiestas tradicionales y la figura de la casa como símbolo emocional.
Desde inicios del 2025, Sodimac busca conectar emocionalmente con sus consumidores, resaltando la importancia del hogar con una estrategia que incluye recursos musicales y figuras icónicas de la cultura peruana. Para este aniversario la “casita” buscó dar vitrina a la cultura que representa la herencia viva de las comunidades afrodescendientes en el Perú.
Un claro ejemplo de este legado son los Hermanos Ballumbrosio, reconocida agrupación que conserva y difunde las tradiciones afroperuanas heredadas de su padre, Don Amador Ballumbrosio.
Un spot con música, tradición y cercanía
El lanzamiento de la campaña se desplegó en dos fases: una etapa inicial de intriga con César Ritter y Vanessa Jerí, y un spot de lanzamiento que presenta una reinterpretación moderna del clásico festejo afroperuano “Chacombo”, en la voz y baile de los hermanos Ballumbrosio y el actor Franco Cabrera. Esta elección artística responde a una estrategia clara: conectar con el público apelando al orgullo por nuestras raíces culturales y a la emocionalidad de lo familiar.
Franco Cabrera suma cercanía, carisma y una conexión natural con las nuevas generaciones. Los Ballumbrosio, representantes de la cultura musical afroperuana, aportan autenticidad. El spot transmite un ambiente festivo, colorido y lleno de referencias locales. A esto se suma el uso del concepto “casa” como núcleo emocional: la casa como espacio físico, pero también como símbolo de pertenencia, familia y país.
La campaña rinde homenaje a «El Chacombo», tema icónico de la música criolla y una poderosa expresión de la identidad afroperuana, motivo por el cual Los Ballumbrosio son los protagonistas perfectos. Esta composición de Óscar Avilés y el Zambo Cavero, llena de ritmo, energía y herencia cultural, fue elegida por Sodimac para celebrar de una manera distinta: reconociendo y difundiendo un legado que es parte viva de la identidad peruana.
El propósito de celebración
«Este aniversario queríamos vivirlo de una forma auténticamente peruana, cercana y memorable. Desde inicios de año, apostamos con convicción por la música y la cultura como los lenguajes más poderosos para conectar con las emociones profundas de nuestros clientes. Reversionar el Chacombo no es solo celebrar un tema icónico, es honrar nuestras raíces y abrirle la puerta a todos los peruanos para que se sientan parte de esta fiesta.
Esta campaña resume lo que somos y lo que creemos: en Sodimac, la casa no es solo un lugar, es el corazón de cada familia peruana, es nuestro propósito, es nuestro país. ‘La Casa está de Fiesta’ no es solo un slogan, es un tributo vivo al Perú, a nuestra gente y a nuestra identidad. Este es el tipo de marketing que buscamos: uno que genera orgullo, que crea conexiones reales y que trasciende.» — Claudia Maldonado, gerente de marketing de Sodimac.
En su aniversario, la marca refuerza su posicionamiento como referente en soluciones para el hogar, apostando por la cultura como puente para seguir construyendo vínculos con sus clientes en todo el país.
Ficha Técnica:
- Campaña: En casa estamos de fiesta
- Agencia: TBWA Perú
- CEO: Pilar Dufour
- VP: Cosi Santibañez
- Director General Creativo: Juan Mesz, Fernando Zagales
- Directores Creativos: César Ramos, Frank Chara
- Redactor Sr.: Koba Ho, Luiggi Delgado
- Director de Arte: Valentín Soria
- VP de Marcas: Jimena Gordillo
- Directora de Marcas: Elizabeth Melis
- Supervisora de Marcas: Wendy Grados
- Planner: Anais Mercado
- Content Creator: Emily Pazos
- Productor Agencia: Elizabeth Rosas
- Anunciante: SODIMAC Perú.
- Gerenta de Marketing: Claudia Maldonado
- Gerenta de Marca Sodimac y Maestro: Aleksandra La Serna
- Sub Gerente de Marca Home: Angie Valiente
- Sub Gerente de Marca Constructor: Maria Jose Calvo
- Coordinadora de Marca Home: Sophia Draxl
- Agencia de Relaciones Públicas: Apoyo Comunicación
- Presidente Ejecutivo: Gabriel Ortiz de Zevallos
- Gerente General: Milagros Avendaño
- Coordinadora Independiente de Comunicación Estratégica y Marca: Melisa Gutiérrez
- Consultoras de Proyectos: Jessy Robles, Francis González y Andrea Sertzen
- Agencia de Medios: IPG Mediabrands
- Director de Marca: Rosa Gamarra
- Supervisora: Alexandra Amaya
- Planificadores de Medios: Julio Andaluz, Ana Paula Arata y Pedro Valenzuela
- Strategy: Fausto Moya
