La firma sueca lanza una campaña que invita a “poner a dormir” los smartphones antes de acostarse. Con la «Phone Sleep Collection», IKEA busca fomentar hábitos más saludables y premiar a quienes logren desconectarse por completo durante la noche.
IKEA acaba de presentar una propuesta tan curiosa como ingeniosa: pequeñas camas diseñadas para smartphones. Lejos de ser un simple accesorio decorativo, esta colección forma parte de Complete Sleep, una iniciativa global que promueve la importancia del descanso real.
Cada mini cama incluye una base de madera, colchón, sábanas y una pequeña etiqueta con chip NFC que se conecta al ecosistema digital de la marca. A través de la app de IKEA, los usuarios pueden registrar cuánto tiempo su dispositivo “duerme” sin ser utilizado.
Si logran mantener siete horas de desconexión durante siete noches consecutivas, reciben un bono de 100 dirhams emiratíes (alrededor de 92 soles) para compras en la tienda.
IKEA y el juego para desconectarse
La propuesta, desarrollada junto a la agencia Memac Ogilvy en Emiratos Árabes Unidos, combina humor, diseño y gamificación. “La gente ama los juguetes”, explicó Moemen Metwally, director creativo de la agencia. “Así que pensamos: ¿por qué no darles uno que también los ayude a dormir mejor?”.
El proyecto busca ir más allá del marketing de producto y posicionarse como una experiencia que promueve el bienestar digital. “Dormir es, probablemente, el proyecto de diseño más importante de nuestras vidas, pero también el más descuidado”, señaló Carla Klumpenaar, directora de marketing y diseño minorista de IKEA.
