El contenido publicado en redes presenta imágenes alusivas al video musical, con precios y nombres de productos, aprovechando el lanzamiento de la nueva canción de la artista.
Cuando una artista como Rosalía regresa, las redes sociales se convierten en un terreno fértil para las marcas que saben escuchar el pulso de la cultura. Así lo entendió IKEA Chile, que reaccionó al estreno de «Berghain», la nueva canción y video de la artista española, con una publicación que rápidamente llamó la atención por su ingenio y timing.
En lugar de limitarse a un simple saludo o mensaje promocional, la marca reinterpretó escenas del videoclip utilizando su propio catálogo. En las imágenes, aparecen productos como la almohada SKOGSFRÄKEN, cortinas doradas y mesas de comedor, cada uno acompañado de su precio, como si se tratara de una página real del sitio web de IKEA. El resultado fue una fusión entre cultura pop y publicidad que encajó de forma perfecta con el tono del lanzamiento de la cantante.
El real time marketing de IKEA Chile
La acción, compartida a través de las redes sociales de IKEA Chile, forma parte de una tendencia cada vez más relevante: el real time marketing. Esta estrategia se basa en aprovechar conversaciones o eventos virales para generar contenido contextual, ágil y emocionalmente relevante. En este caso, la marca supo integrarse sin forzar su presencia, al apelar al humor y la familiaridad que caracteriza su comunicación.
Además, más allá del impacto puntual, la acción refuerza la idea que la relevancia no se construye solo con grandes campañas, sino con una escucha activa del entorno y una respuesta creativa en el momento justo. Con este guiño a Rosalía, IKEA vuelve a demostrar que su lenguaje visual puede adaptarse a cualquier escenario.
