El 30 aniversario de Pokémon se celebra el mismo año en que su juego para celulares cumplirá 10 años desde que causó furor en las calles. Con su lanzamiento, la franquicia demostró su capacidad para adaptarse a nuevas dinámicas tecnológicas.
En medio de las celebraciones por el 30 aniversario de Pokémon, una de sus creaciones sale a relucir especialmente. Se trata de Pokémon Go, su juego para celulares lanzado en julio del 2016 cuando la marca enfrentaba riesgos de estancamiento.
Hace 10 años, el aplicativo para celular hizo salir a decenas de jóvenes a las calles de su ciudad para atrapar a su pokémon favorito. Sin embargo, detrás de esta nueva apuesta se escondía una estrategia enfocada en la reinvención y adaptación a las nuevas tendencias.
Un éxito rotundo de nacimiento
Desarrollado de la mano de Niantic, Pokémon Go fue un éxito comercial desde un primer momento. El juego de realidad aumentada fue un salvavidas estratégico que se lanzó justo en el 20° aniversario de la franquicia. Si bien tenían una base sólida de seguidores, enfrentaban un posible estancamiento creativo.
Y es que hasta ese momento, la compañía había centrado sus esfuerzos en el ecosistema de consolas portátiles de Nintendo. Sumado a ello, las nuevas tendencias del momento apuntaban a una digitalización focalizada en los teléfonos móviles. Esto impulsó el desarrolló de un nuevo juego pensado en los fanáticos de toda la vida y las audiencias más jóvenes que pronto lo conocerían.
Tan solo en el primer mes de lanzamiento, Pokémon Go consiguió 10 millones de descargas en todo el mundo. De acuerdo con cifras de Sensor Tower, el aplicativo móvil generó US$ 200 millones en ingresos. Su gran éxito lo llevó a romper cinco récords Guinness:
- “La mayor cantidad de ingresos generados por un juego móvil en su primer mes”
- “El juego móvil más descargado en su primer mes”
- “El juego móvil que más rápido ha recaudado 100 millones de dólares”
- “El juego de móvil que ha encabezado más listas de aplicaciones con mayores ingresos durante su primer mes”
- “El videojuego de móvil que ha coronado más listas de aplicaciones descargadas durante el primer mes”
¿Cómo Pokémon Go repotenció la marca?
Cuando se lanzó el primer videojuego de Pokémon en 1996, la marca apostó por una difusión en medios tradicionales. La estrategia apuntaba a canales que eran conocidos por la población como televisión e impresos. Sin embargo, el lanzamiento de Pokémon Go estuvo marcada por una diversificación que logró llevarlo hasta parques de diversiones.
Gracias a ello, la compañía volvió a estar en el boca a boca. No solo consiguió que sus fanáticos se atrapen con un videojuego que los hiciera sentir protagonistas, sino que captó nuevas audiencias que conocieron la marca desde una forma más dinámica.
En la actualidad, Pokémon Go acumula cerca de 700 millones de descargas. Según Statista, tan solo en el segundo trimestre del 2025 se generaron más de 8,98 millones de descargas en todo el mundo. Aunque su volumen ha descendido con los años, su público se mantiene activo y continúa asistiendo a los eventos en vivo.
De cara a su 10° aniversario, la marca alista una serie de eventos y acciones pensadas para sus fanáticos, como la nueva temporada “Recuerdos en Marcha” y los Pase de Go gratuitos por tiempo limitado. Así, Pokémon continúa apostando por el público seguidor del aplicativo móvil que permitió su reinvención.
