La capital finlandesa lanzó una invitación pública a la actriz para reconectar con sus raíces familiares, transformando un comentario en una acción estratégica de posicionamiento.
En la economía de la atención, las ciudades también compiten por relevancia cultural. Helsinki acaba de demostrarlo al transformar una declaración espontánea de Pamela Anderson en una acción de city branding que partió de una entrevista editorial, pero el desenlace tomó forma de campaña.
La actriz canadiense comentó en una publicación internacional su interés por reconectar con su herencia finlandesa y recuperar el apellido Hyytiäinen, una referencia personal que rápidamente captó la atención del equipo de marca de la ciudad. En lugar de limitarse a un gesto simbólico, Helsinki decidió responder con una propuesta concreta y pública..
Helsinki: cuando una ciudad responde como marca
La iniciativa se materializó en una pieza audiovisual protagonizada por el actor finlandés Janne Hyytiäinen, quien se dirige hacía Anderson para explicarle, con humor y cercanía, las vías legales para adoptar el apellido bajo la legislación local.
La acción no se quedó en el entorno digital. La campaña se extendió físicamente hasta Vancouver Island, lugar de residencia de Anderson, con vallas publicitarias instaladas en las rutas de acceso a la ciudad. Así, el mensaje cruzó fronteras y formatos, llevando el nombre de Helsinki al espacio cotidiano de la protagonista y, por extensión, a la conversación mediática internacional.
El apellido Hyytiäinen añade una capa adicional de singularidad. Menos de 1.800 personas en Finlandia lo comparten, según datos demográficos, lo que convierte la historia en un punto de conexión cultural genuino más que en un recurso publicitario genérico. Incluso existe la posibilidad de un vínculo familiar distante entre Anderson y el actor que encabeza la pieza, un detalle que alimenta la narrativa sin necesidad de forzarla.
Desde Helsinki Partners, la campaña se plantea como una extensión natural de la identidad de la ciudad. «Después de leer la entrevista de Anderson en Vogue Scandinavia, quisimos responderle con una cálida bienvenida a Helsinki. Muchos de los intereses de los que ha hablado públicamente, desde la naturaleza y el bienestar hasta un ritmo cotidiano más sencillo, son también cosas que Helsinki tiene mucho que ofrecer.», explicó Soila Lehkonen, head of brand and PR at la entidad.
