La marca despliega acciones presenciales, contenidos digitales y experiencias en Mar del Plata para posicionar su producto durante la temporada de verano.
Hellmann’s desarrolló una serie de activaciones en playas argentinas con el objetivo de integrarse a la rutina veraniega y fortalecer su vínculo con consumidores en momentos de ocio y alimentación informal.
La iniciativa forma parte de una estrategia que prioriza experiencias presenciales y contenido social para amplificar el alcance. A través de intervenciones en zonas turísticas y dinámicas participativas, la compañía buscó conectar con audiencias jóvenes y familias que consumen alimentos rápidos durante jornadas al aire libre.
Hellmann’s: activaciones presenciales y amplificación digital
El concepto central de la campaña gira en torno al “mayonesero”, un personaje itinerante que recorre espacios de playa para ofrecer producto directamente a los asistentes. Además, la acción contó con la participación de Maxi López, empresario y participante del programa MasterChef Argentina, quien reforzó la visibilidad de la iniciativa a través de contenidos y apariciones en terreno.
La ejecución se desarrolló junto a Catch y buscó reinterpretar figuras tradicionales de venta ambulante para integrarse de forma orgánica en la experiencia de los veraneantes. El personaje recorrió diferentes puntos turísticos ofreciendo distintas variedades del producto y generando interacciones directas con el público.
Como complemento, la marca instaló la Casa Hellmann’s en Playa Varese, un espacio con juegos, concursos y premios que funcionó como hub de la activación. Asimismo, los asistentes participaron en dinámicas presenciales y accedieron a merchandising y muestras de producto, ampliando el tiempo de contacto con la marca.
La campaña forma parte de un enfoque más amplio trabajado con Ogilvy para posicionar el producto como parte habitual de las comidas veraniegas. Con acciones que combinan street marketing, experiencias presenciales y narrativa digital, la marca apuesta por formatos de activación que priorizan cercanía, entretenimiento y visibilidad en contextos de consumo cotidiano.
