La activación acompaña el lanzamiento del álbum The Mountain con una experiencia digital dentro de la plataforma y una ruta de murales con códigos QR en distintos barrios de Londres.
El lanzamiento del nuevo disco de Gorillaz llegó acompañado de una estrategia que combina arte urbano y participación del público. Spotify desarrolló junto a la banda virtual una experiencia interactiva que se despliega tanto dentro de la plataforma de streaming como en espacios físicos de Londres.
Desde su creación, Gorillaz construyó su identidad alrededor de personajes animados, ilustración y música que cruza géneros. Esta colaboración con la plataforma traslada esa lógica al terreno del marketing musical con una propuesta que conecta consumo digital con exploración en la ciudad.
Gorillaz x Spotify: de la escucha personalizada a una búsqueda urbana
La primera parte de la activación se desarrolla dentro de la app de Spotify. Allí, los oyentes más activos de Gorillaz en países como Reino Unido, Estados Unidos, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, México, Brasil, Italia, Polonia y España pueden acceder a una experiencia que analiza su historial de reproducción.
A partir de esos datos, el sistema asigna a cada usuario uno de los personajes de la banda: 2D, Noodle, Russel Hobbs o Murdoc Niccals. El resultado incluye una playlist personalizada que combina canciones del nuevo álbum con temas seleccionados del catálogo histórico del grupo.
Los usuarios también reciben tarjetas visuales con su «alter ego» dentro del universo Gorillaz, ilustradas por Jamie Hewlett. Estas piezas se diseñaron para que los fans puedan compartirlas en redes sociales y ampliar el alcance de la experiencia.
Tara Samaha, responsable de Artist & Label Partnerships en Spotify, explicó el objetivo del proyecto en un comunicado oficial: «Esta colaboración con Gorillaz tiene como objetivo seguir innovando y recompensar a los fans por su compromiso. Estamos encantados de ofrecer a los fans de Gorillaz un viaje inmersivo que abarca desde su experiencia auditiva digital en Spotify hasta interacciones en el mundo real con el increíble arte de Jamie Hewlett.»
Además, la campaña también traslada la experiencia al mundo físico con una intervención artística en Londres. Murales de gran formato aparecieron en zonas como Peckham, Shoreditch, Hackney y Portobello Road. Cada obra representa a uno de los integrantes ficticios de la banda e incluye un código QR oculto.
Quienes escanean las cuatro piezas desbloquean pistas dentro de una búsqueda urbana y participan por premios que incluyen entradas para conciertos de Gorillaz, merchandising oficial y objetos firmados.
