Marcas de diversos rubros están incorporando el concepto de “farmear aura” a sus contenidos para conectar con una tendencia que ya domina el lenguaje digital de las nuevas generaciones.
En redes sociales, una nueva expresión comenzó a aparecer cada vez con más frecuencia: “farmear aura”. Lo que nació como una forma de describir acciones que buscan proyectar seguridad, estilo o carisma rápidamente se convirtió en un código compartido entre usuarios, creadores y ahora también marcas.
La tendencia no tardó en saltar de los videos de usuarios a las cuentas corporativas. Con publicaciones que imitan poses, gestos y situaciones asociadas con el llamado “aura”, distintas compañías están adaptando el fenómeno a su propio tono para participar de una conversación que ya tiene sus propias reglas y referencias.
¿Qué significa “farmear aura” y por qué se volvió viral?
El término combina “farmear”, una palabra tomada del mundo gamer que hace referencia a repetir determinadas acciones para acumular recursos o puntos, con “aura”, entendida en internet como la presencia, seguridad, estilo o carisma que una persona proyecta. En conjunto, “farmear aura” significa realizar acciones que, de manera simbólica, permiten acumular puntos de admiración o respeto.
La dinámica suele aparecer acompañada de gestos y comportamientos exageradamente seguros. Una mirada fija, una expresión de indiferencia, caminar con actitud, hacer mewing o simplemente mantenerse imperturbable frente a una situación son algunas de las formas utilizadas para representar que alguien está “ganando aura”.
El concepto funciona especialmente bien en TikTok e Instagram porque no necesita una explicación extensa. La audiencia reconoce rápidamente los códigos visuales y entiende el chiste. Además, permite convertir prácticamente cualquier situación cotidiana en una especie de competencia imaginaria: hacer algo con estilo suma aura, mientras que una reacción considerada poco cool puede hacerla perder.
De Wendy’s a KFC: las marcas que ya están “farmeando aura”
La tendencia ya comenzó a aparecer en las cuentas de marcas de distintas categorías, que están adaptando el concepto a sus propios códigos y formatos. Estas son algunas de las que ya se sumaron:
- Wendy’s Honduras: lanzó una promoción 2×1 para quienes se animen a “farmear aura” frente al cajero.
- Lala: aprovechó el juego de palabras para publicar “farmeando aura con Lala, mejor pose”.
- KFC: convirtió al Coronel Sanders en protagonista del meme, mostrándolo haciendo mewing junto al mensaje “farmeando aura”.
- Grido: llevó a Súper Gridito a una competencia de “farmear aura” en uno de sus videos.
- Banco Galicia: utilizó al Ratón Pérez haciendo poses con el mensaje “estamos farmeando aura y promos”, para cerrar con “tenés aura, tenés Galicia”.
- Pilsen Callao: publicó a una persona sosteniendo dos cervezas mientras hace una expresión de mewing, acompañada por el texto “Me anoto al torneo de farmear aura. Mi rival en primera ronda:”.
Con recursos distintos, todas encuentran en la misma tendencia una forma de entrar en una conversación que ya está instalada en redes.
Cuando las marcas hablan como internet
Desde una perspectiva de marketing, la oportunidad está menos en explicar qué significa “farmear aura” que en demostrar que la marca entiende el código. Estas publicaciones no necesitan convertir la tendencia en un mensaje comercial tradicional; su valor está en adoptar el lenguaje, los gestos y la estructura de humor que ya utiliza la audiencia.
Además, el concepto tiene una ventaja importante: es fácilmente adaptable. KFC puede convertir al Coronel en protagonista de un meme, Galicia puede relacionarlo con sus promociones y Wendy’s puede llevarlo incluso a una dinámica dentro de sus locales. El mismo código funciona para categorías y objetivos completamente diferentes.
La apuesta también responde a una lógica de relevancia cultural. Las marcas compiten por aparecer en conversaciones que no necesariamente nacieron alrededor de ellas y, en este caso, “farmear aura” ofrece una puerta de entrada sencilla: participar del chiste sin intentar apropiarse de él. La clave está en reconocer el fenómeno a tiempo, entender sus códigos y encontrar una conexión natural con la identidad de cada marca.
