Con mensajes de intriga en la vía pública y un carismático mitin protagonizado por un perro, 121 Latam lanza campaña para Proteggo. Así, transforma la coyuntura política en una plataforma creativa para destacar su promesa de protección.
En una época donde la política domina titulares, conversaciones y redes sociales, 121 Latam decidió convertir esa coyuntura en una oportunidad creativa. Así nació “El CAN-didato”, la campaña desarrollada para Proteggo que transforma la comunicación de un antiparasitario para perros en una inesperada campaña presidencial. Con humor, códigos propios del lenguaje político y una estrategía de intriga OOH, la iniciativa busca hablar de protección contra parásitos desde un territorio cultural cercano para las personas.
¿Cómo se dio la intriga?
La estrategia creativa de 121 Latam arrancó sin revelar a la marca detrás del mensaje. Durante los primeros días, distintos puntos de la ciudad amanecieron con frases que evocaban al discurso político y jugaban con dobles sentidos como “Basta de parásitos”, “Necesitamos protección de verdad” y “No más chupasangres”.
Los mensajes, instalados en paneles publicitarios, despertaron curiosidad. Al no incluir logos o firmas, se generó especulación sobre quién estaba detrás de la aparente campaña política. Esto alimentó la conversación y se logró que el mensaje se instalara rápidamente en la mente del público.
El candidato más inesperado
El misterio fue resuelto con el lanzamiento de un spot audiovisual protagonizado por un perro brindando un particular mitin presidencial. Con una narrativa que parodia los discursos políticos tradicionales, el personaje se presenta como el candidato que promete algo esencial: protección real.
Es en ese momento cuando se revelala marca detrás de la campaña. El verdadero candidato es Proteggo, un antiparasitario de delicioso sabor diseñado para proteger a los perros contra pulgas, garrapatas y parásitos internos. La pieza conecta el humor y la coyuntura política con el principal beneficio del producto.
Con “El CAN-didato” 121 Latam y Proteggo demuestran que una coyuntura política y algo compleja como la del país, puede abrir caminos creativos para que las marcas conecten con la audiencia. Al apropiarse de un lenguaje cotidiano, la campaña convierte un mensaje de protección en una propuesta cercana capaz de generar conversación más allá de la publicidad tradicional.
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