La campaña, creada por Fallon, reinterpreta el universo de las princesas y lo presenta como un recurso para fortalecer los vínculos familiares.
Disney ha decidido darle un nuevo aire a su emblemática franquicia de princesas con una campaña que rompe con los clichés de castillos y coronas. En el marco de la Semana Mundial de las Princesas, la compañía lanzó una pieza audiovisual que pone en primer plano las relaciones familiares como la verdadera fuente de magia.
En esta narrativa, la fantasía no se construye con perfección digital, sino con imaginación y creatividad artesanal. La campaña, desarrollada por la agencia Fallon, muestra a dos hermanas preparando una fiesta sorpresa para su madre, utilizando objetos cotidianos transformados en decoraciones mágicas. El resultado es un homenaje a la capacidad de las familias para crear momentos inolvidables, incluso con recursos simples.
Una producción con sello humano
El spot fue dirigido por el dúo de cineastas Hermanas Fridman, quienes trabajaron con hermanas reales como protagonistas, reforzando la idea de autenticidad detrás y delante de cámara. A ello se suma la colaboración del músico Jacob Collier, que diseñó una banda sonora personalizada con guiños a princesas icónicas como Tiana, Moana y Rapunzel.
La propuesta también destaca por su producción manual. Marionetas, decoraciones hechas a mano y hasta la presencia de un perro que recuerda a los clásicos animales de Disney aportan un carácter tangible, alejándose del exceso de artificio digital. Según Leslie Shaffer, directora creativa de Fallon, “esta magia fluye por toda la campaña, entretejida en cada toma con guiños inesperados a cada princesa”.
Más que promocionar una franquicia consolidada, Disney busca reafirmar el papel de sus princesas como un lenguaje cultural capaz de adaptarse a las nuevas generaciones. “Durante más de un siglo, Disney ha cautivado al público de todas las generaciones con historias atemporales que despiertan la imaginación, y las princesas Disney siguen siendo una parte esencial de nuestra narrativa”, señaló Mallory Wang, vicepresidenta de marketing de marca de The Walt Disney Company.
