La marca de denim presentó una colaboración con Tru Kolors, firma del jugador profesional, que incluye camisetas y sudaderas diseñadas bajo su visión creativa. El lanzamiento coincide con el anuncio de su compromiso con Taylor Swift, lo que potencia la exposición mediática de la colección.
American Eagle está apostando fuerte por conectar con nuevas audiencias. La compañía de moda juvenil presentó una colaboración con Tru Kolors, la marca del jugador de la NFL Travis Kelce, en un momento estratégico tanto para su negocio como para su posicionamiento cultural. La cápsula incluye camisetas, sudaderas y pantalones deportivos que llevan el sello creativo del deportista, y llega justo después de que Kelce anunciara su compromiso con Taylor Swift, un hecho que incrementa la atención mediática sobre su figura.
La empresa no atraviesa su mejor momento financiero. Sus ventas acumulan tres trimestres de caídas interanuales y el precio de sus acciones ha retrocedido 27% en lo que va del año, pese a un ligero repunte de 3,5% antes de la apertura de Wall Street esta semana. Ante este panorama, American Eagle busca apoyarse en colaboraciones de alto impacto para reposicionar su marca y reactivar el consumo.
La nueva colección
La campaña se lanza en medio de un contexto delicado. Hace unas semanas, la compañía enfrentó duras críticas por su publicidad con la actriz Sydney Sweeney, acusada de tener referencias polémicas que desataron conversaciones incluso en la esfera política estadounidense. Con esa herida aún fresca, la marca recurre ahora al magnetismo de Kelce y a su creciente influencia cultural como recurso para ir hacia una narrativa más positiva y alineada con la cultura pop.
El proyecto con Kelce no surgió de la noche a la mañana. American Eagle confirmó que la colección lleva más de un año en desarrollo, lo que refleja una estrategia de largo plazo que se nutre del crossover entre moda, deporte y entretenimiento.
Además del jugador de los Kansas City Chiefs, la campaña incluye a otros atletas jóvenes como el mariscal de campo Drew Allar, la gimnasta Suni Lee y la basquetbolista universitaria Azzi Fudd.
