Citizens Bank presentó una escultura en forma de guante de béisbol hecha íntegramente de tarjetas, como parte del lanzamiento de su nueva línea de productos y una estrategia para conectar con la cultura deportiva de Filadelfia.
El béisbol mueve pasiones en Filadelfia, y Citizens Bank encontró en ese escenario el espacio perfecto para presentar su campaña más llamativa hasta la fecha. El pasado 8 de septiembre, la entidad financiera reveló un guante gigante construido solo con tarjetas de crédito, justo antes de la serie entre los Phillies y los Mets.
Más allá del espectáculo, la iniciativa funciona como un puente entre el entretenimiento deportivo y la estrategia comercial del banco, que busca posicionar su nuevo portafolio de tarjetas. El encargo estuvo en manos de Bryan Berg, artista reconocido por el Guinness World Records en la categoría de construcciones con cartas.
El marketing experiencial de Citizens Bank
El despliegue no se limitó a una pieza decorativa. La marca complementó la activación con una demostración de “card-stacking” dirigida a los integrantes de la liga juvenil Phillies Nike Jr RBI, donde también se sumó la icónica mascota del equipo, el Phanatic.
“Este tipo de instalación nos permite dar vida, de manera creativa, a los beneficios que ofrece nuestro nuevo espectro de tarjetas”, señaló Adam Boyd, responsable de préstamos de consumo en Citizens.
Por su parte, Lori Dillon, directora de marketing del banco, añadió: “Al transformar algo tan cotidiano como una tarjeta en un símbolo de posibilidades, buscamos generar conversación y conectar emocionalmente con nuestros clientes y comunidades”.
En un contexto donde la mayoría de bancos compite por tasas de interés y programas de puntos, Citizens apuesta por diferenciarse con un guiño lúdico y altamente visible.
