La expansión del Coronavirus provocará una variación en las tendencias de compra de los consumidores.
Ya son trece los casos de Coronavirus en el Perú y se espera que el número siga en alza con el pasar de los días. Esta enfermedad obviamente afecta el comportamiento del consumidor peruano y sus tendencias de consumo.
Como explica Francisco Luna, CEO de Kantar Worldpanel, para Mercado Negro, lo que provocará el coronavirus es que el consumidor redistribuya sus gastos de consumo entre distintos sectores. Y es que, debido a la imposibilidad de salir de casa, las industrias de entretenimiento y turismo serían las que más sufrirían.
Un claro ejemplo para comprender y predecir el comportamiento de la poblacióntodos los mercados del mundo es lo que acontece en China, donde el 75% de encuestados dijo cancelar sus compras en estas categorías.
Si seguimos analizando la tendencia de consumo en China, que podría replicarse en el Perú, observamos que el consumo de bebidas alcohólicas se contrajo en-57%, cosméticos presentó una caída de -56% y ropa -67%.
En contraste, el gasto en alimentos y bebidas creció en un 40% de los hogares, los productos de limpieza en un 48% y los seguros de salud en un 38%
Según Luna, otras categorías castigadas son leche líquida, dulces y galletas, mientras que entre las favorecidas están fideos instantáneos, alimentos congelados y sopas instantáneas.
“La gente está dedicando más tiempo a cocinar, por lo mismo están siendo más indulgentes (mantequilla, quesos, aderezos, etc.)”, agrega.
En el caso de la categoría Cuidado Personal , su caída se debe a que al no salir a la oficina o con amigos, las personas se lavan menos el cabello, no se maquillan o perfuman para estar en casa.
En el caso de los canales, los hipermercados en China perdieron 15% de su penetración y los supermercados un 12%, mientras que canales de cercanía fueron de quienes capitalizaron estas pérdidas además del comercio electrónico.
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