La marca de cerveza ha presentado su campaña «Just Lime», resaltando el poder de un símbolo inconfundible: el gajo de lima en la botella, un distintivo que transmite su esencia sin necesidad de mostrar su nombre.
En un audaz giro de marketing, la marca de cerveza Corona ha lanzado «Just Lime», una campaña publicitaria global que desafía las convenciones al prescindir de su logotipo y envase. En su lugar, la marca apuesta por un símbolo universalmente reconocido: el gajo de lima.
La estrategia se basa en la premisa de que una marca verdaderamente icónica no necesita presentación. A través de anuncios en vía pública en ciudades de Argentina, Colombia, Suecia, Francia y Canadá, la campaña invita a los consumidores a identificar a Corona sin necesidad de mostrar su nombre.
«Cuando una marca es verdaderamente icónica, no necesita presentación», afirmó Clarissa Pantoja, vicepresidenta global de Corona. «El gajo de lima es parte de nuestra identidad de marca desde hace 100 años. Su simplicidad habla del ethos de Corona y su capacidad de conectar con la gente más allá del producto en sí mismo».
La creatividad detrás de «Just Lime» fue desarrollada en colaboración con la agencia GUT y se despliega en diversos formatos publicitarios, incluyendo carteles en paradas de transporte público y centros comerciales. Según Joaquín Campins y Christian Rosli, directores creativos ejecutivos de GUT, la campaña demuestra el poder de la marca: «Pocas marcas pueden ser identificadas por un solo elemento visual. ‘Just Lime’ es una expresión creativa que trasciende el producto».
