Mes del orgullo
En una reciente entrevista, Sebastián Palacio, Premium Portfolio Marketing Director de Backus, conversó con Mercado Negro sobre la introducción de Corona Cero en el mercado peruano.
En una reciente entrevista, Sebastián Palacio, Premium Portfolio Marketing Director de Backus, conversó con Mercado Negro sobre la introducción de Corona Cero en el mercado peruano. Esta nueva cerveza sin alcohol promete ofrecer una experiencia auténtica para los amantes de la cerveza, especialmente en momentos en los que el consumo de alcohol no es apropiado.
La propuesta de Corona Cero
Palacio destacó que el mercado peruano de cerveza sin alcohol aún es pequeño y tiene una oferta limitada. «El consumidor peruano piensa que la cerveza sin alcohol es para la persona que está embarazada o para el abstemio o para el que va a manejar, que tiene una limitación de alguna forma y eso anicha mucho su consumo», explicó. Con Corona Cero, Backus busca desafiar estas percepciones y ofrecer una alternativa para disfrutar del sabor y la experiencia de una cerveza en diversas situaciones, como una noche de miércoles o un domingo por la mañana.
Además, Sebastián señaló que la nueva cerveza no está dirigida exclusivamente a un nicho específico. “Nos dirigimos a cualquier amante de la cerveza que quiera disfrutar del sabor sin el componente alcohólico en ciertas ocasiones”, afirmó Palacio. Además, la marca promueve el consumo responsable, sugiriendo que después de unas cervezas con alcohol, los consumidores pueden seguir socializando con una opción sin alcohol.
Estrategia de lanzamiento y promoción
Corona Cero se lanza en Perú como parte de una estrategia global, aprovechando su patrocinio de los Juegos Olímpicos bajo el concepto “For every Golden Moments”. La campaña destaca tanto los momentos dorados de los atletas como los momentos de relajación personal para los consumidores. La promoción incluye contenido en video, publicaciones en redes sociales y presencia en vía pública y televisión.
Además, Backus ha patrocinado a destacados surfistas peruanos como Luca Mesinas, Alonso Correa y Sol Aguirre, quienes incorporarán Corona Cero en sus rutinas tanto dentro como fuera de las competencias.
En ese contexto, Palacio reconoce que el camino para popularizar la cerveza sin alcohol en Perú será largo debido a las actuales percepciones del consumidor. Sin embargo, confía en que al comprender las múltiples ocasiones en las que una cerveza sin alcohol es ideal, el mercado crecerá. “Corona Cero desbloquea momentos de consumo en los que una cerveza con alcohol no encaja”, añadió.
Un llamado a los consumidores peruanos
El mensaje de Sebastián Palacio es claro: “Anímense a probarla. El sabor es muy similar al de una cerveza con alcohol, y descubrirán que existen muchas ocasiones perfectas para disfrutar de Corona Cero”.
Con esta nueva propuesta, Backus espera cambiar la percepción de los peruanos sobre la cerveza sin alcohol y expandir su consumo en el mercado nacional.
