La marca creó este singular trofeo para celebrar a los equipos que, durante el torneo de baloncesto estadounidense, desafíen los pronósticos.
Coca-Cola no es una bebida deportiva diseñada para hidratar, pero si es una marca apasionada por la actividad física. Es por ello que constantemente apoya y está presente en eventos relevantes de distintas disciplinas.
En esa línea, ha decidido sumarse a la emoción del March Madness, torneo de baloncesto en la División I de la NCAA, con una propuesta inusual. Ello se debe a que la marca anunció que premiará a los jugadores que rompan quinielas con un trofeo poco convencional: una zapatilla de cristal.
Bajo el nombre de Coca-Cola Glass Sipper e ideada por WPP Open X y VML, se trata de un vaso personalizado con aspecto de zapatilla de basquet talla 11. Asimismo, tras el inicio de las eliminatorias, se entregará el reconocimiento a un equipo de cada torneo (siempre que supere las expectativas).
La acción es parte de su plataforma «El trabajo de los aficionados da sed», con la que la bebida homenajea a los aficionados detrás de las historias de “Cenicienta” durante dicho campeonato. Es decir quienes impulsan a los jugadores a ganar, tales como los estudiantes, ex alumnos o seguidores.
“La Coca-Cola Glass Sipper es una celebración de los equipos desvalidos y la inigualable energía de los fans que los levantó para vencer probabilidades imposibles. Orgulloso de asociarse con @WPP Open X, liderado por VML”, comentaron desde la agencia a cargo.
