Bajo el lema “Calma el caos que llevas dentro”, la propuesta visual de una marca de pastillas menstruales busca posicionar su producto como una solución frente al dolor intenso que puede provocar la menstruación y que, en muchos casos, suele ser minimizado.
La llegada de la menstruación, fuera de provocar un sangrado – en ocasiones abundante -, viene acompañada de otros síntomas como una sensación de cansancio, brotes de acné, dismenorrea, entre otros. Sin embargo, este último es uno de los más complejos, ya que supone un dolor intenso en la zona baja del abdomen.
Si bien la mayoría de mujeres experimenta dicha dolencia, pocos saben lo fuerte que puede llegar a ser. Además, en lugar de empatizar con ello, muchos la subestiman por su desconocimiento e, incluso, catalogan de forma prejuiciosa al periodo en general (invalidan sus emociones e indican que están en “sus días”).
Propuesta invita a reconocer el fuerte dolor ocasionado por la regla
Ante ello, Dorival, marca de pastillas menstruales, ha ideado una interesante metáfora visual con la que comunica que este dolor no es nada inofensivo y debe dejar de ser minimizado. Bajo el lema “Calma el caos que lleva dentro”, la campaña visual equipara este caos interno con el que lidia el sexo femenino, cada que menstrúa, con escenas de catástrofe realmente impactantes.
La propuesta se compone de siete imágenes que muestran distintos tipos de caos que surgen en el mundo, como un tornado o la erupción de un volcán, hasta otra de una ciudad destruida en medio de la guerra. Cada pieza está acompañada de la frase antes mencionada, lo cual refuerza la idea central y alude a la solución al dolor que promete el producto de Dorival.
Para conocer cómo se desarrolló la campaña, Mercado Negro se comunicó con el director creativo, Gian Hernández Fernández, quien estuvo detrás de la idea.
“Primero dimos dos pasos hacia atrás para entender lo que significan los síntomas menstruales para las mujeres, porque muchas veces la sociedad y las personas dicen que algunas mujeres se ponen «complicadas» en esos meses y lo que pasa realmente es que esos síntomas hacen que todo sea un caos por dentro… Por eso, relacionamos ese caos interno que atraviesan las mujeres con diferentes tipos de caos en el mundo que las personas sí conocen bien”, afirmó Fernández.
Por otro lado, enfatizó que el objetivo de la propuesta es mostrar que este fuerte dolor se puede aliviar con la ayuda de las pastillas de la marca Dorival.
