La selección de Japón y adidas lanzan una campaña que combina anime, música y narrativa visual para reforzar su posicionamiento cultural y emocional.
Adidas presentó la nueva camiseta de la selección de Japón para el Mundial 2026 con una ejecución que se extiende más allá del uniforme.
El lanzamiento incorpora la canción oficial “KIRA”, interpretada por Ado, junto a un video que desarrolla una narrativa visual inspirada en el universo del anime.
Una campaña que conecta con la estética del anime
La pieza audiovisual combina animación estilo anime con escenas reales, generando una estética que remite a referentes como Captain Tsubasa (conocido en Latinoamérica como “Super Campeones”).
#Ado 「綺羅」ユニフォームソングを先行解禁🎧#サッカー日本代表 2026 ユニフォーム新CM
— アディダス ジャパン (@adidasJP) April 9, 2026
「もっと、先へ。もっと、自由に。」@ado1024imokenp#綺羅 #FIFAWorldCup pic.twitter.com/HT9JhMj6fq
Este enfoque visual no es casual. La campaña apuesta por un lenguaje reconocible para audiencias globales, especialmente en mercados donde el anime forma parte del consumo cultural masivo.
Identidad visual como eje estratégico
El lanzamiento se difundió mediante un video en las cuentas oficiales de Adidas en Japón, acompañado del mensaje “Ve más lejos. Sé más libre.”.
En este marco, la camiseta se integra a un sistema visual que articula elementos del fútbol con códigos del anime, consolidando una identidad diferenciada.
Narrativa y construcción de marca
La campaña incorpora música, animación y storytelling como parte de su ejecución. La inclusión de una canción original con apariencia de opening amplía su alcance cultural y contribuye a la proyección internacional de Japón.
La propuesta se enmarca en una tendencia del marketing deportivo: el desarrollo de universos narrativos alrededor de los equipos, mediante la integración de recursos provenientes del entretenimiento y la cultura pop.
