Como parte de una acción de ambush marketing durante la maratón, la marca llenó el recorrido con frases que destacan el gran logro que representa la participación de muchos aficionados en el evento.
La mayoría de acciones de marketing desarrolladas en medio de una maratón se construyen bajo una narrativa predecible, la cual se enfoca en incentivar al deportista a que complete el recorrido. Sin embargo, durante la edición 2026 de la Maratón de Gante, uno de los eventos running más destacados de Bélgica, se ha dado un giro total a esa estrategia.
Y es que Burger King decidió hacerse presente con una ingeniosa propuesta de marketing de emboscada. La iniciativa, desarrollada de la mano de Happiness Brussels, incluyó pintas – colocadas en espacios estratégicos – con mensajes adaptados al estado del corredor en cada punto de la carrera.
Una campaña pensada en los que se rinden
Mientras en el kilómetro 0 se apreciaba “Empezar es icónico”, en el 6 se leía “Tu madre ya está orgullosa”, al igual que otras frases bastante cercanas con las que se resaltaba el esfuerzo que significa de por sí participar.
No obstante, lo realmente excepcional no terminaba ahí, ya que las intervenciones incluían otra peculiar invitación. El fast food estaba animando a los runners a, luego de abandonar la competencia, reclamar una Whopper con un peculiar requisito: entregar su dorsal como si fuera una moneda.
“Este fin de semana fue el Maratón de Gante. Con 18.000 participantes de 60 países, la ciudad se llenó de maratonistas—algunos preparados, otros… aspiracional. Mientras que en eventos como este las marcas tradicionalmente apuestan por la perseverancia y el rendimiento, Burger King Belgium & Luxembourg adoptaron una visión mucho más empática —y honesta— de quienes se rinden”, comentó Geoffrey Hantson, Chief Creative Officer de Happiness Brussels.
