Mes del orgullo
Conscientes de la importante cantidad de residuos que deja tras su paso la industria de fast food, esta marca está probando un nuevo envase que sus clientes deberán devolver para luego ser reutilizado.
La industria de la fast food está pensada para que todo sea rápido, incluso el tiempo de vida útil de sus envases, vasos, cubiertos, entre otros que permiten disfrutar la comida pero que generan una gran cantidad de residuos cada año. Conscientes de esta verdad, Burger King ha decidido poner a prueba un nuevo empaque de naturaleza reusable para hacer de su actividad comercial más ecológica.
Para esta acción se ha desarrollado junto con la plataforma global de reutilización Loop, Burger King ha creado un vaso con la capacidad suficiente para un refresco mediano, mientras que el envase para las hamburguesas ha sido diseñado para tener una Whopper o, en su defecto, 9 nuggets.
A pesar de ser una solución necesaria, lo cierto es que es un esfuerzo que ahora llega a Reino Unido, pero ya se venía gestando en otros países desde el 2020. Según anuncios de la empresa, varios de sus establecimientos ubicados en Nueva York, Portland y Tokio serián los primeros en dar a los consumidores la opción de obtener sus hamburguesas, refrescos y café en recipientes reutilizables.
En cualquier caso, el diseño de estos envases siguen la línea vintage que la marca estrenó a principios de 2021 con su nueva imagen y, una mezcla de colores marrón y blanco de estos recipientes que conforman una armonía a la perfección con el rojo y amarillo de identidad visual.
No son gratis
A los clientes se les cobrará una fianza de 1 libra (aproximadamente US$1.5) por packaging al recoger su pedido y se les devolverá cuando depositen los recipientes en el punto de recogida del restaurante. Loop se encargará de la recogida posterior y la desinfección para que puedan volver a ser utilizados.
Por el momento, la marca va a hacer una prueba piloto en varios restaurantes de Ipswich y Newmarket (Reino Unido) entre el 26 de abril y el 5 de septiembre de este año. La idea es probar cómo funciona y pulir errores y problemas para poder ofrecer esta opción en más restaurantes.
