Diversas cadenas de cine del Perú transmitirán en vivo dos conciertos de la nueva gira de BTS, ARIRANG. Entre ellas, Cineplanet y Cinemark que aprovecharon la oportunidad para lanzar vasos coleccionables pensados para las ARMY.
El próximo 11 y 18 de abril, las cadenas de cine peruanas recibirán a decenas de ARMY emocionadas por ver en vivo los conciertos de la nueva gira de BTS. El evento resultó una fecha ideal para aplicar una estrategia de marketing de oportunidad con productos coleccionables pensados como recuerdos del importante comeback de la banda.
Cineplanet y Cinemark lanzaron adelantos de cómo lucirán sus vasos coleccionables. Pese a que aún no han sido puestos a la venta, ambas marcas ya anunciaron que en los próximos días podrán ser adquiridos por los fanáticos que sean socios.
Un producto pensado para los fans de BTS
El cine es un espacio de entretenimiento pensado para ser disfrutado con un acompañamiento como la canchita y la gaseosa. Esta dinámica motivó a las cadenas a convertir este insight en una oportunidad de negocio. Por ello, sumaron productos coleccionables dentro de su catálogo.
Así, cada que se estrena una película muy famosa, las marcas deciden lanzar productos coleccionables como baldes de cancha o tomatodos con un diseño inspirado en el éxito de taquilla. Pese a que el concierto de BTS no es una película, la magnitud de la transmisión lo convierte en un evento clave para las marcas.
Tanto Cineplanet como Cinemark lanzaron vasos del color que identifica a la banda surcoreana: el morado. Además, ambas coincidieron por apostar con una temática generalista con códigos propios de la comunidad ARMY, como el corazón coreano y las ballenas.
Cineplanet
En el caso de Cineplanet, el vaso tiene un diseño de galaxia morada con pequeñas ilustraciones que se asemejan a constelaciones. Entre estas destacan los corazones, las lightstick y una frase icónica del grupo de fanáticos: I purple you.
Cinemark
Por su parte, Cinemark decidió emplear las siluetas de los 7 integrantes de BTS como el principal distintivo. Además, añadió pequeños dibujos como una ballena, un avión de papel y pequeñas estrellas. Asimismo, en la tapa del vaso se colocó un símbolo de “te quiero” con los dedos.
Tan solo en la semana pasada, BTS ocupó el primer lugar en la lista de Top Artist Perú de Spotify luego del lanzamiento de su nuevo álbum ARIRANG. Esto se traduce en un amplío público que las marcas pueden aprovechar para conectar desde activaciones o experiencias.
