La agencia mexicana Piensa Merca recrea la historia del recordado anuncio de los años noventa y presenta una versión del protagonista años después, apelando a la nostalgia y a la memoria emocional del público.
En el caso de las marcas de bebidas cítricas como Tampico, cuyo target apunta a niños y jóvenes, las campañas suelen ser alegres, joviales y bastante divertidas. No obstante, en un reciente spec ad de la agencia Piensa Merca le dan un giro a su recurrente estilo de comunicación.
En ese sentido, la agencia mexicana ha producido un ficticio anuncio que representa la continuación de un antiguo comercial de Tampico. En esta recreación se toman elementos estéticos y narrativos de la versión original, aunque con la diferencia de que el protagonista ya no es ese niño alegre.
Cabe resaltar que en el spot, lanzado en los 90, se mostraba a un pequeño retando a su juguetona mascota a hacer cosas que un animal no haría usualmente. Lo que hizo que se vuelva un réclame irónico es que el can cumplía con los pedidos de su dueño con tal de probar un poco de la bebida: saltaba y hasta decía “por favor”.
Respecto a la secuela, presenta una introducción que muestra una escena exactamente igual a la del anuncio anterior. Sin embargo, el giro se da cuando, tras decirle “hazte el muerto”, se observa una transición con una versión adulta del pequeño que, además, atraviesa un duelo porque la mascota partió.
La propuesta no solo destaca cómo se puede aprovechar el marketing de nostalgia para generar impacto. El anuncio convierte a la marca en un compañero (se observa la botella en la caja de recuerdos del can) que también comprende situaciones dolorosas como la pérdida de alguien que amas.
