Mes del orgullo
El anuncio compara el miedo a la tecnología en diferentes épocas y muestra la adaptación de la marca a la inteligencia artificial en la publicidad.
Coca-Cola ha lanzado un anuncio bajo el lema «Westside’s Finest», el cual explora el temor a la tecnología en la publicidad, comparando la preocupación actual por la inteligencia artificial con las preocupaciones generadas por los ordenadores en 1975. En la campaña, la marca presenta un enfoque multigeneracional, presentando así un punto de vista cultural sobre cómo la sociedad se adapta a las nuevas tecnologías.
En este nuevo spot, la marca de la popular bebida, se vale de la IA como hilo narrativo, analizando cómo la evolución tecnológica llega a influir en la vida cotidiana en cuestiones como el uso del teléfono móvil o la tarjeta de crédito. De esta manera, cuenta a través de la historia de una tienda familiar y de sus personajes de diferentes épocas, reflejando la inquietud que genera la tecnología en cada momento, concluyendo con el mensaje «Vamos a estar bien».
Si bien con este anuncio Coca-Cola busca enfatizar en el impacto y los cambios que ha provocado la llegada de nuevas tecnologías, este no solo se enfoca en la IA, sino que también profundiza en la evolución de la cultura y cómo Coca-Cola ha sido parte de estos cambios.
El legado de Coca-Cola en «Proud Sponsors»
El director estadounidense Kenya Barris fue el encargado de producir el anuncio que contó con un elenco que incluye a conocidos actores como Lauren London y Omari Hardwick. Asimismo, el spot llega como parte de la campaña «Proud Sponsors», la cual busca destacar el legado de Coca-Cola en la publicidad y su capacidad para conectar con distintas generaciones. La campaña además, llega con un enfoque en la publicidad programática, haciendo uso de la IA para ofrecer a los consumidores anuncios personalizados.
De esta manera, Coca-Cola que ha empleado a la IA en publicidad en anteriores ocasiones, busca aprovechar esta tecnología tanto como para su contenido creativo, como para la distribución y segmentación de sus anuncios.
Por otro lado, la campaña también resalta cómo Coca-Cola se mantiene experimentando con formatos publicitarios innovadores, adaptándose a los tiempos actuales y ofreciendo contenido personalizado que busca conectar de forma auténtica con su audiencia.
