El evento, que tendrá lugar en Nueva York, es la oportunidad ideal para que la firma muestra su nueva identidad, tras estar inmersa en críticas asociadas a la falta de diversidad, sexualización y promover un estereotipo de belleza irreal.
La conocida empresa estadounidense vuelve a estar en el centro de atención por una propuesta que ha hecho que el nombre de su marca resuene en el mundo. Y es que acaba de confirmar la fecha de regreso de uno de los eventos más importantes de la moda: el desfile de Victoria’s Secret.
El anuncio, que fue comunicado por el Instagram de la propia marca, refleja un movimiento estratégico crucial, puesto que más allá de un simple evento de moda, representa un esfuerzo por reinventar su imagen. Y es que la marca estuvo inmersa en cientos de críticas (que la llevaron a cancelar el desfile) por aspectos como falta de diversidad, sexualización y promover un estándar de belleza inalcanzable.
¿Por qué es relevante este desfile?
Renovación creativa: El regreso de la pasarela viene de la mano de Adam Selman, el nuevo vicepresidente sénior y director creativo ejecutivo. Su nombramiento es una señal de que la marca busca una nueva dirección, dejando atrás las controversias pasadas y apostando por una visión fresca que se alinee con el público actual.
Equilibrio entre nostalgia y modernidad: Ademásm el evento de resurgimiento que se vio el año pasado demostró la fórmula que Victoria’s Secret parece querer seguir: honrar su legado sin dejar de abrazar el presente. Al incluir a leyendas del modelaje como Tyra Banks y Adriana Lima junto a figuras contemporáneas como Gigi Hadid, la marca conecta con sus seguidores de toda la vida y, al mismo tiempo, atrae a una nueva generación.
Estrategia de marketing global: La inclusión de artistas de talla mundial como Cher, Lisa de Blackpink y Tyla no solo añade espectacularidad al evento, sino que también amplía su alcance a audiencias internacionales, especialmente a los fandoms de la música pop y el K-pop, fortaleciendo así su posición global.
En definitiva, este desfile no es solo una vuelta a la pasarela, sino una declaración de intenciones. Victoria’s Secret está utilizando este evento para demostrar que ha evolucionado, que está lista para enfrentar los desafíos del mercado actual y que busca recuperar el trono que alguna vez tuvo en la industria de la lencería y la moda.
Foto: Matt Winkelmeyer
