Tras la viralización del video del directivo de McDonald’s probando una de sus hamburguesas, los CEOs de Burger King, Wendy’s y otras cadenas de comida rápida decidieron poner a prueba sus propios productos, generando una inesperada competencia de sabor en redes sociales.
La escena comenzó cuando el CEO de McDonald’s, Chris Kempczinski, publicó un breve video probando el nuevo Big Arch Burger, en un intento por promocionar el producto en redes sociales. Sin embargo, usuarios en plataformas como X y TikTok se centraron en el tono corporativo del video y en el tamaño del primer mordisco, generando memes y reacciones que convirtieron la publicación en un fenómeno viral.
Este momento, lejos de pasar desapercibido, encendió una nueva “guerra de las hamburguesas”, donde competidores directos —como Burger King, Wendy’s y otras cadenas— aprovecharon el impulso mediático para destacar sus propias propuestas y capitalizar el interés del público, transformando una acción de marketing individual en un diálogo competitivo entre marcas.
De taste test a rivalidad digital entre CEOs
Tras la viralización del video del CEO de McDonald’s, Burger King fue de los primeros en responder. Su presidente, Tom Curtis, publicó un video mordiendo con entusiasmo un Whopper, contrastando abiertamente con la actitud más cuestionada del ejecutivo rival y obteniendo amplias reacciones por parte de los usuarios que destacaron la autenticidad y espontaneidad del gesto.
Poco después, Wendy’s se sumó a la conversación con un video protagonizado por su propio presidente, Pete Suerken, en el que prepara y disfruta un Baconator en un entorno que refuerza elementos clave de su marca, como el uso de ingredientes “frescos y nunca congelados”, además de incluir sutiles alusiones a diferencias tradicionales con sus competidores.
Asimismo, A&W Restaurants Canadá siguió la tendencia de otras cadenas y, en un post de Instagram, presentó a su embajador Allen Lulu probando una de sus hamburguesas, haciendo un guiño a Kempczinski, a quien mencionan directamente en la publicación.
Marketing, autenticidad y conversación digital alrededor de productos
La participación de estas figuras empresariales evidencia cómo las redes sociales están transformando incluso la forma en que los líderes de marca interactúan con sus audiencias y entre sí. Lo que antes hubiese sido una mención corporativa ahora se convierte en contenido viral, donde cada movimiento de un CEO puede generar conversación, críticas y oportunidades de posicionamiento.
La acogida del video original de McDonald’s también deja lecciones claras sobre la delgada línea entre el marketing tradicional y la percepción pública en la era digital. Aunque la intención era destacar un nuevo lanzamiento, muchos usuarios interpretaron el comportamiento del CEO como demasiado ensayado.
A partir de estas críticas, las respuestas de Burger King y Wendy’s muestran una estrategia distinta de posicionamiento emocional: videos más relajados, con gestos naturales, humor y poca formalidad corporativa. Esto les permitió no solo aprovechar la oportunidad para resaltar sus productos, sino también presentar a sus líderes de una manera más humana y cercana, clave para conectar con audiencias jóvenes en plataformas como Instagram y TikTok.
