La novedad de esta colaboración es la crema termocrómica de las galletas Oreo, la cual les permitirá cambiar de color según su exposición al calor. Los diseños retratan a los diferentes héroes y villanos de los cómics de Marvel.
La nueva colaboración de Oreo con Marvel se traducirá en 32 diseños de galletas de edición limitada que pueden cambiar de color gracias a su tecnología termocrómica. Desde Los Vengadores hasta Los Cuatro Fantásticos, los paquetes están pensados para conquistar a los fanáticos del universo de superhéroes.
Las marcas no desaprovechan la oportunidad de apoyarse en la cultura pop para ampliar su público y dejar huella en el consumidor. Las “OREO Stuf of Legends” buscan convertir las famosas galletas de Mondelez International en una plataforma de coleccionismo e interacción con los fans.
Así luce la colaboración entre Oreo y Marvel
El mayor atractivo de estas galletas, fuera de la tecnología termocrómica, es el packaging inspirado en los superhéroes de Marvel. Sus rostros aparecen en la superficie de las galletas como diseños con relieve. Según dieron a conocer, se trata de 32 superhéroes que lucirán su imagen de los clásicos cómics de Marvel, como estrategia para conectar a través de la nostalgia.
La estética clásica no ha sido elemento dejado al azar pues los diseños y envases llevan la firma de Todd Nauck, uno de los artistas más emblemáticos de Marvel. En cuanto al packaging también se ha podido notar que llevan códigos QR que proporcionan al consumidor acceso a contenido y experiencias exclusivas enfocadas en el universo de los superhéroes.
Por otro lado, la crema de las galletas es el principal atractivo del producto. Al lamer la crema, esta cambia de color y pasa de blanco grisácedo al azul. De esta manera, un gesto cotidiano se convierte en una experiencia mágica. Este atractivo juega de espejo al universo Marvel, donde los superhéroes no son necesariamente evidentes y está lleno de transformaciones.
¿Cuándo estará disponible?
Los paquetes de edición limitada están en preventa desde el 26 de enero y, a partir del 2 de febrero, saldrán a la venta en Estados Unidos. De momento se ha confirmado que tres paquetes estarán disponibles en estas fechas, mientras que el cuarto aún está por confirmarse su fecha oficial.
“Al fusionar nuestro ADN lúdico con el legendario universo de Marvel, estamos creando una experiencia inolvidable que consolida la marca OREO como un ícono cultural”, expresó Matt Foley, vicepresidente de Oreo.
De esta manera, ambas marcas vuelven a apostar por el co-branding como estrategia para extender la narrativa de Marvel dentro de las actividades cotidianas y llevar a Oreo a un público fanático de la cultura pop.
