Aunque la marca dejó de vender directamente sus productos en Amazon en 2019, sus zapatillas y equipo deportivo siguieron disponibles en la plataforma a través de vendedores independientes.
Nike retomará la venta directa de sus productos a través del sitio web de Amazon en Estados Unidos, marcando su regreso a la plataforma tras cortar relaciones en 2019. La medida responde a la búsqueda de nuevos canales de distribución para acercarse más a los consumidores y potenciar sus ventas en un entorno cada vez más competitivo.
Aunque desde su salida de Amazon los productos de Nike seguían disponibles a través de vendedores independientes, la empresa de Oregon había optado por priorizar otros canales donde tuviera mayor control de su marca. El relanzamiento de la colaboración permitirá a Amazon ofrecer una gama más amplia de artículos directamente gestionados por Nike.
“Nike está invirtiendo en nuestro mercado para asegurar que los consumidores accedan a los productos adecuados y servicios personalizados donde elijan comprar”, señaló la empresa en un comunicado. Esta estrategia también incluye nuevas alianzas físicas como con los grandes almacenes Printemps y el uso de inteligencia artificial para mejorar su experiencia digital.
Amazon, por su parte, aseguró que continuará trabajando con vendedores independientes, aunque comenzará a abastecerse directamente de Nike. “Daremos un período extendido para que los pequeños vendedores afectados liquiden su inventario”, indicó un portavoz del gigante del comercio electrónico.
El retorno a Amazon coincide con un momento complejo para Nike, cuyas ventas cayeron un 9% en el último trimestre, alcanzando los 11.270 millones de dólares. Analistas, como Randal Konik de Jefferies, celebraron la decisión, destacando que refuerza la presencia de la marca en la mayor plataforma de comercio electrónico del mundo.
