La marca internacional de prendas deportivas ha lanzado una campaña que marca un hito en su estrategia de marketing, al priorizar el bienestar y la salud mental por encima de la competencia y la victoria.
La publicidad titulada “Mueve tu cuerpo, mueve tu mente”, busca llegar a la audiencia con un mensaje que celebra la sencillez del movimiento y sus efectos positivos en el estado de ánimo. Este enfoque contrasta con la publicidad convencional de marcas deportivas, que suele centrarse en el rendimiento extremo y los logros individuales.
La empresa japonesa de artículos deportivos, Asics, elige un camino distinto, inspirándose en la serenidad y la sencillez. La campaña, desarrollada en colaboración con la agencia creativa Agit8, se filmó en Tokio y proyecta la idea de que el deporte no solo es para superar límites, sino también una fuente de paz y equilibrio.
La marca expone el contraste entre el ajetreo de la vida urbana y la tranquilidad que se experimenta al hacer ejercicio, mostrando cómo solo al correr o jugar al tenis puede obtener una sensación de desconexión y serenidad. De este modo se crea una conexión más profunda con los consumidores, presentando el deporte como una herramienta para mejorar el bienestar emocional, un aspecto cada vez más valorado por la sociedad.
El mensaje de la campaña se aleja de la idea de que el deporte requiere un esfuerzo máximo para ser considerado un triunfo. En lugar de eso, se centra en el concepto de que el movimiento en sí mismo es una victoria, ya que cuando el cuerpo se mueve, la mente lo sigue.
La agencia Agit8 comentó al respecto que a diferencia de otras marcas deportivas que promueven en los consumidores que se esfuercen en alcanzar récords personales, Asics busca que vean el movimiento como un logro personal.
La llamativa campaña ya se está difundiendo en varios países, empezando por el Reino Unido. Luego se extenderá globalmente.
