La agencia independiente peruana inaugura su segunda sede, suma a la marca global Betano como nuevo cliente y lidera el lanzamiento de marcas como ON Negocios, reactivando la categoría de internet empresarial.
La agencia independiente peruana inicia el 2026 con una serie de movimientos que revelan una estrategia clara: escalar su operación sin perder el control sobre aquello que la define: la cultura, el criterio creativo y la capacidad de construir marcas relevantes en contextos complejos.
La apertura de su segunda casa, la incorporación de Betano como cliente en Perú y su rol en el lanzamiento de nuevas marcas como ON Negocios no son hechos aislados. Responden a una misma lógica: consolidarse como un socio estratégico para marcas que necesitan algo más que ejecución.
Una segunda casa, sinónimo de crecimiento sostenido
El crecimiento de Lemon no comenzó en una oficina, sino en un contexto adverso. Fundada en 2021, en plena pandemia, la agencia operó inicialmente bajo un modelo remoto que priorizaba la inversión en talento. Sin embargo, desde el inicio, ese formato fue entendido como una etapa transitoria.
La razón detrás siempre fue clara: construir cultura. “Aunque el trabajo virtual tiene muchas ventajas, en una agencia nueva no te permite construir cultura de verdad. No te permite impartir la filosofía real de la empresa ni crear sentido de pertenencia para el equipo, como tampoco el gran ambiente que queríamos tener. (…) Sentimos que una casa es un símbolo. Es la casa de Lemon, es nuestro espacio. No es un lugar compartido. Es un lugar que puedes hacer tuyo, que genera cercanía, calidez e inspiración real. Y eso era exactamente lo que queríamos construir”, comenta Renato Arauco, socio y director general de Estrategia de Lemon.
Esa visión también se conecta con una mirada más emocional sobre la industria y sus referentes.“Además, como buenos millennials, somos cuarentones románticos y nostálgicos. Le tenemos mucho respeto y cariño a esta carrera, de verdad nos gusta lo que hacemos y nos acordamos mucho de esas antiguas casas emblemáticas de las agencias de publicidad peruanas, que se veían hace algunos años y que lamentablemente ya no existen: la casa de Causa en Armendáriz, la de Leo Burnett en Angamos, Pragma en Salaverry, etc. Lugares que conocíamos o por los que hemos transitado. De allí las ganas de tener nuestra propia porción de esa época, por esa sensación que teníamos de jóvenes, al pasar frente a una casa así y pensar: ahí dentro se están haciendo grandes ideas. Ojalá con el tiempo eso también pase con la casa de Lemon, en La Paz, Miraflores”, declara con entusiasmo Luciano Leone, socio y director general creativo de Lemon.
Esa apuesta hoy se duplica. La nueva sede —ubicada junto a la casa original— responde al crecimiento sostenido del equipo y a una oportunidad que, según explican, llegó en el momento preciso.
“Curiosamente, a los dos años de existencia de Lemon y al año y medio de trabajo ya presencial, empezamos a crecer mucho y nuestra casa comenzó a quedarnos chica. Pero, por coincidencias de la vida, se dieron las condiciones y la disponibilidad para tomar la casa que teníamos exactamente al lado. La situación perfecta en el momento perfecto”, añaden.
Actualmente, Lemon reúne a cerca de 90 profesionales entre equipos de producción, marcas, creatividad, filmmakers y animación, y proyecta seguir expandiendo sus capacidades con nuevas áreas.
Betano: construir relevancia en una de las categorías más competitivas
El ingreso de Betano como nueva cuenta en Perú marca otro hito relevante en esta etapa de crecimiento. Se trata de una marca con fuerte presencia global en el ecosistema deportivo, vinculada a plataformas y torneos de primer nivel.
“Para Lemon, trabajar con una marca como Betano significa mucho, porque estamos hablando de una marca con una presencia global muy potente. Es la marca insignia de Kaizen Gaming, una de las mayores empresas de GameTech del mundo, actualmente vinculada a plataformas y torneos de primer nivel en el ámbito deportivo. Además, Betano es patrocinador oficial de la UEFA Europa League y la UEFA Conference League, y también fue socio oficial de la FIFA para el Mundial de Clubes 2025 en Sudamérica y Europa. Que confíen en nosotros tiene un valor enorme. Lo sentimos como una validación del trabajo que venimos haciendo, pero también como una gran responsabilidad. Porque una marca así te obliga a estar a la altura en todo: en la estrategia, en las ideas y en la ejecución”, destaca Renato Arauco, socio y director general de Estrategia de Lemon.
El desafío es particularmente relevante en una categoría donde la atención es volátil y la competencia intensa. “Esta es una categoría que se juega en tiempo real. La conversación cambia con cada partido, con cada gol, con cada polémica. Con cada momento que enciende a la gente. Más que pensar solo en campañas tradicionales, nos enfocaremos en el engagement en tiempo real, reaccionando rápidamente a las conversaciones del momento. (…) En Lemon estamos más que preparados para esto, con un equipo y una forma de trabajo que nos permite seguir los eventos en vivo, identificar oportunidades rápidamente y convertirlas en contenido relevante para las personas, reflejando el compromiso de Betano por ofrecer una experiencia de juego de alta calidad, responsable y entretenida”, explica Luciano Leone, socio y director general creativo de Lemon.
Desde el lado del cliente, la elección de Lemon responde a esa combinación de entendimiento estratégico y ejecución creativa. El objetivo conjunto es consolidar la presencia de la marca en el entorno digital local sin perder su estándar global.
“Tras un proceso de evaluación estructurado que involucró a varias agencias del país, decidimos trabajar con Lemon como nuestra agencia de Social Media en Perú. Su propuesta destacó por su alineación con la marca y nuestros estándares de trabajo, así como por la calidad creativa y estratégica que buscamos para seguir fortaleciendo nuestra presencia en el mercado”, revela Hugo Chumpitaz, Marketing Manager de Betano en Perú.
“Junto a Lemon, buscamos consolidar nuestra presencia en redes sociales, posicionando a Betano como una marca global con una oferta de producto de primer nivel, una plataforma de alto estándar y promociones atractivas para nuestros usuarios en el país, mientras fortalecemos nuestra conexión con las audiencias locales. (…) De hecho, recientemente anunciamos en Perú la adquisición de GameplAI (“GP”), un proveedor de trading deportivo y analítica impulsado por inteligencia artificial. Este hito nos permitirá potenciar nuestras capacidades internas en trading deportivo, mercados de jugadores y analítica de rendimiento para nuestra plataforma premium. Todo esto con el objetivo de seguir elevando nuestro catálogo de eventos deportivos y mejorar la experiencia de juego integral”, añade Hugo Chumpitaz.
ON Negocios: una nueva narrativa para el segmento empresarial
En paralelo, Lemon lidera uno de los retos más complejos en branding: desarrollar una marca que debe despegarse completamente de su etapa anterior. ON Negocios, parte del grupo Optical Networks —-mismo al que pertenece WIN—-, busca posicionarse como una propuesta renovada dentro del segmento empresarial.
“No solo estamos haciendo la campaña de lanzamiento, sino ayudando a construir la lógica completa de salida al mercado: cómo habla la marca, qué promete, qué tono tiene y cómo hacer que todo eso se vea consistente en cada punto de contacto”, detallan desde Lemon.
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La campaña “El internet que tu empresa merece” resume ese enfoque al cuestionar una problemática extendida en el mercado. “Hoy muchas empresas se han acostumbrado a recibir un servicio que está por debajo de lo que realmente necesitan. Caídas, demoras, mala atención, respuestas a medias. Como si fuera normal”, agregan.
La propuesta creativa refuerza ese posicionamiento desde un recurso tan reconocible como efectivo. El T-Rex —ícono universal de la caída de internet— se convierte en el eje narrativo de la campaña al trasladarse del entorno digital al mundo real. Así, la idea no solo visibiliza el problema, sino que lo vuelve tangible, conectando con una experiencia compartida por empresas de distintos tamaños y sectores.
“Todos lo hemos visto en nuestras pantallas cuando se cae el internet. Lo que hicimos fue tomar ese símbolo de frustración y traducirlo al mundo real, maximizando la amenaza que puede llegar a ser dentro de una oficina y el impacto negativo que puede tener una mala conexión, para así presentar a ON Negocios como la solución definitiva frente a ese tipo de problemas”, explican desde Lemon.
Independencia, confianza y visión de futuro
Detrás de cada uno de estos movimientos hay un factor común: la confianza. Confianza de marcas globales, de clientes que apuestan por construir desde cero y de un equipo sólido que crece dentro de una misma cultura. Para Lemon, ese es el verdadero motor de su evolución.
“Es muy fácil pasar desapercibido y eso, para nosotros, es lo más interesante, porque hay un mantra que siempre nos acompaña: ‘Marca que toca Lemon, marca que inmediatamente destaca en su categoría y se despega de su competencia’”, revelan.
Más que crecer, la agencia está construyendo una nueva forma de hacer publicidad. Y en ese proceso, su apuesta para 2026 es clara: seguir expandiéndose sin perder aquello que la hizo relevante desde el inicio.
