Marcada por una creciente demanda de privacidad y sostenibilidad, la publicidad contextual requiere soluciones basadas en IA para conectar de manera ética y efectiva. Cuatro líderes de Seedtag Latam comparten sus proyecciones para el próximo año
¿La publicidad contextual está redefiniendo las estrategias publicitarias en América Latina? Las cuatro líderes de Seedtag Latam coinciden en que sí. Señalan que la tecnología cookieless y basada en IA no es solo una tendencia. De hecho, aseguran que es la principal alternativa para construir un marketing efectivo y ético en toda la región.
Martha Carlín, Country Manager de México; Paola de Lucca, Country Manager para Brasil; Silvina Sciacaluga “Chill”, Country Manager para Cono Sur (Argentina y Chile); y Sandra Raigoso, Sales Director Andina (Colombia y Perú), se explayan respecto a la tecnología cookieless y basada en IA.
México: los consumidores toman el control
Martha Carlin, Country Manager para México, anticipa un 2025 donde los usuarios tendrán mayor control sobre la publicidad que consumen.
“En mi opinión, para el próximo año, la publicidad contextual continuará siendo relevante para los anunciantes, agencias y partners generadores de contenido en México. Cada vez más, los usuarios, lectores y/o consumidores serán quienes dirigirán cómo, cuándo y qué publicidad desean recibir. Tecnologías como la propia de Seedtag, pioneras en respetar la privacidad del usuario, continuarán siendo fundamentales para estrategias digitales que van alineadas también con sus valores de marca. Clientes que desean conectar de manera más orgánica con usuarios, en donde los impacten de manera positiva y efectiva.
Brasil: privacidad y sostenibilidad como prioridad
Paola de Lucca, Country Manager para Brasil, resalta el desafío que enfrentan las marcas para adaptarse a un entorno económico en constante cambio, centrado en sostenibilidad y responsabilidad social.
“De cara al próximo año, la publicidad contextual deberá evolucionar de forma significativa, adaptándose a las crecientes demandas de privacidad y transparencia. En Brasil, ante un escenario económico en constante cambio, enfocado en sostenibilidad y responsabilidad social, las marcas brasileñas deberán adoptar prácticas de marketing que respeten el derecho a la privacidad de los consumidores. La implementación de estándares éticos en la publicidad contextual puede aumentar la confianza del consumidor, algo esencial para el crecimiento en el actual clima económico, caracterizado por una cierta reticencia al gasto, pero también por una búsqueda de experiencias más significativas. A medida que Brasil se adapta a nuevas realidades económicas y sociales, la publicidad contextual se va consolidando como una alternativa no solo sostenible, sino también responsable, alineándose con los valores de un público cada vez más consciente y exigente”.
Argentina y Chile: un enfoque privacy-first para conectar de manera auténtica
Silvina Sciacaluga, Country Manager para Cono Sur, ve en 2025 una consolidación del marketing contextual basado en privacidad.
Para 2025, la publicidad contextual basada en privacidad evolucionará como una solución esencial en Argentina y Chile, impulsada por una creciente demanda de experiencias digitales que respeten la privacidad del usuario. En Argentina, donde el entorno económico desafiante exige una inversión publicitaria efectiva y medible, la publicidad contextual basada en IA se presenta como una alternativa que maximiza el impacto sin comprometer el presupuesto.
“En Chile, observamos un crecimiento en la preocupación por la privacidad del usuario y una alineación cada vez más fuerte con las tendencias globales de respeto a los datos personales. Las marcas están buscando formas de conectar de manera auténtica y transparente, adaptando los mensajes de acuerdo al contexto en el que se encuentran los usuarios. En este sentido, Seedtag actúa como un socio estratégico, ofreciendo experiencias publicitarias digitales que garantizan tanto la relevancia como el respeto a la privacidad”, subraya Sciacaluga.
Colombia y Perú: regulación y madurez digital como motores del cambio
Sandra Raigoso, Sales Director Andina, anticipa que la madurez digital y la regulación sobre privacidad serán factores clave en 2025 para Colombia y Perú.
“Para el próximo año, la publicidad contextual en los países de la región Andina como Colombia y Perú estará en una fase de transformación acelerada. Este cambio es impulsado por factores como la madurez digital de los consumidores, la penetración creciente de dispositivos móviles y la adopción de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial (IA) y el machine learning. Desde Seedtag, estamos convencidos de que esta evolución no sólo redefine la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias, sino que también abre un abanico de oportunidades para generar un impacto más relevante y personalizado.
Otro factor importante es la regulación. Cada vez estamos más inclinados hacia la protección de datos personales y la privacidad del usuario. Esto plantea un desafío, pero también una oportunidad para la publicidad contextual, ya que nos hace más eficientes y acertados al momento de entregar a los usuarios la comunicación de nuestros clientes”.
Las cuatro líderes coinciden en que, cada vez más, las marcas son conscientes de que existen formas de impactar a sus posibles consumidores sin necesidad de perseguirlos ni ser intrusivos. Aquellas marcas que ya han recorrido este camino han podido comprobar que el impacto de la atención se incrementa de forma exponencial y los resultados de las campañas mejoran significativamente. Seedtag es un aliado y asesor para marcas, agencias y partners que están cada vez más interesados en conocer cómo con estrategias contextuales pueden obtener altos KPIS y, sobre todo, data e insights con un alto grado de valor, usando audiencias contextuales personalizadas, temáticas o de tendencia. Esto significa que, en lugar de depender de cookies de terceros, las empresas buscarán soluciones basadas en datos contextuales que permitan una segmentación eficaz y ética.
En esta nueva fase, los consumidores esperan cada vez más que las marcas se posicionen de forma clara respecto al uso de sus datos. Así, las empresas que adopten tecnologías innovadoras y transparentes, como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático -machine learning-, tendrán una ventaja competitiva, permitiendo una personalización que realmente aporte valor al usuario. Las marcas podrán beneficiarse de soluciones que optimicen la segmentación y ofrezcan mensajes altamente relevantes en el momento adecuado, algo que Seedtag puede ofrecer gracias a su tecnología y su enfoque privacy-first.
